企业品牌建设初探[开题报告].docVIP

毕业论文（设计）开题报告 题　　目：　　　　　　　企业品牌建设初探　　　　　　　　　　　　　　　　　　 一、选题的背景、意义（所选课题的历史背景、国内外研究现状和发展趋势） （1）背景 品牌概念延伸和承载了许多信息，从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面，品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系．品牌建设不仅仅是企业要关注的问题，而且全社会都应予以高度重视。社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识，加强自身的品牌建设。政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设，企业则要提升品牌文化内涵，塑造品牌独特的核心价值。在经济全球化和信息化迅猛发展的今天，品牌已不再是纯粹的标识，而是先进生产力和竞争力的重要体现。品牌的价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关的，能给企业和消费者带来效用的价值。同样的一件商品、同样的质量，只要加上知名的品牌，价值却成倍增长，究其原因就是品牌所带来的价值。品牌是战略一个地区要在激烈的市场竞争中获得主动，做大做强主导产业，避免低水平扩张，必须把品牌作为一种战略加以实施，加快品牌建设。我们必须清醒地意识到，一个品牌的培育是一个从设计到生产、从销售到服务的长期努力过程；形成和提升一个产品的品牌竞争力，更是一个持之以恒的全方位努力过程。所以说，实施品牌战略，既是一个企业、一个城市发展的重要任务，更是我们大家为之共同奋斗的永恒追求品牌是精神一座城市、一个企业用什么样的心态做品牌，背后折射出的是城市的精神、企业的精神。品牌就是物质与精神的完美结合，是精神作用于物质层面的升华，品牌，折射出的就是商家以消费者为中心的人文关怀和自我完善的经营精神。对于一个企业家而言，创立品牌更需要一种精神的坚持。如果企业能做到一百年，企业家就需要用一百年坚持挖一口井的“挖井精神”去做企业的品牌，从这层意义上讲，品牌是企业家生命与精神的延续。品牌是文化正如生命有其自身的基因一样，企业也有其影响生命周期的遗传基因，这个基因就是文化，它像包围着地球的大气层一样，影响、作用于每一个人的思维方式和行为特征。对于企业来说，这个企业给消费者的心理感受和心理认同，就是品牌文化或者叫品牌内涵，它是联系消费者心理需求与企业的平台，是品牌建设的最高阶段，目的是使消费者在消费产品和服务时，能够产生一种心理和情感上的归属感，并形成品牌忠诚度。品牌之间是有文化差异的，这是因为企业各自独有的企业文化涵养了独有的品牌文化，文化造成了品牌的差异性，是无法强行复制的。因此，我们在推进企业战略和品牌战略时要注意这种差异，坚持自己的特色、保持自己的特点、发扬自己的特质，塑造符合自身发展的企业文化和品牌文化。” 美国学者史蒂芬·金指出：“产品是在工厂中生产的东西，而品牌则是消费者所购买的东西，一件产品可以被竞争对手模仿，但品牌则是独一无二的，产品很快会过时落伍，而成功的品牌是持久不衰的。其核心为品牌文化”。 品牌的价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关的，能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值的大小，取决于它给企业和消费者两方面带来的效用的总和。对企业来说，创立品牌、培育核心竞争力就是创造财富。企业有品牌支撑，产品才能增加附加值。通俗地理解就是，你拥有了品牌，就拥有了产品价格优势。所以，著名的品牌不仅是企业无形的资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益，而且是社会的宝贵精神文化财富，对社会大众的思想意识和生活观念产生重要影响。可见，人们对品牌的理解已经大大超出了传统的品牌概念，当代意义的品牌概念延伸和承载了更多的品牌信息，使品牌概念内涵更加丰富。当代意义的品牌内涵至少有三个层面：(1)品牌是产品性能属性、功效利益和个体情感体验的集合； (2)品牌是品牌关系主体所蕴含的文化的、心理的和个体主观联想的融合；(3)品牌所延伸的各种社会关系是品牌建设的核心与关键。 品牌对市场占有率的影响作用，用“长尾理论”来解释，就是品牌会在市场物质过于丰富的情况下体现出市场优势。如今，在买方市场经济的情况下，随着当前企业发展逐步由“以总量扩张为主”向“以质量提高为主”转变，品牌越来越成为企业家和众多投资商的主要关注点，拥有好的品牌，才能拥有市场竞争优势。权威数据表明，强势品牌垄断着市场，全球％的强势品牌占领着％以上的市场份额。所以说，没有品牌就没有竞争力、没有品牌就没有市场。什么是品牌形象？人们一提到小商品市场，就会想到浙江义乌，一提到胶卷，就想到柯达，一提到碳酸饮料，就会想到可口可乐，这就是品牌的形象。从这层意义上讲，品牌的多寡、好坏不仅凸显着城市的形象，也塑造着企业的形象。现实中，像“海尔”