企业开展绿色营销的障碍及对策研究[文献综述].docVIP

题　　目：　企业开展绿色营销的障碍及对策研究 一、前言部分 近年来，在现代物质文明创造的过程中，生态环境失衡恶化、资源、能源危机、环境污染、人口膨胀等问题，越来越困扰人类生存现状，阻碍了社会进步与发展。绿色营销，国外有的学者译做Environmental Marketing，1993年Water Codington提出了绿色营销的内涵是将环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动。这便是早期的绿色营销观念，它是环境问题强化的产物。随着绿色营销实践的深入，不仅强调了环境保护，还强调了可持续发展以及在此基础上的社会、经济、人口、资源、环境等的协调发展。 菜国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销—— 化危机商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。”王建华所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为出发点，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造的营销管理观念。。 王宇所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中,将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来,以此为中心,对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。 绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值未满足市场需求的一种管理过程 （二）企业发展绿色营销的重要意义 孙金明企业实施绿色营销符合社会可持续发展战略的需要绿色企业形象是高素质企业的象征实施绿色营销有利于打破绿色壁垒。 颜弘 胡金林从“两个维度”审视发展绿色营销的意义 从战略思维的高度重新认识绿色营销的发展意义绿色营销可促进资源合理配置，提高资源的使用效率绿色营销可促进社会可持续发展战略的实施 绿色营销有利于企业的国际化经营 2、 从战术层面的角度重新审视绿色营销的发展意义绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场销路绿色营销可营造绿色文明，促进企业塑造绿色文化 绿色营销可构建绿色企业形象，赢得独特的竞争优势绿色营销有助于企业提高经济效益 近年来已有越来越多的企业采用绿色营销理念开展营销活动，绿色产业也已初具规模。但是从整体而言，大多数企业仍未真正树立绿色营销观念，绿色营销尚处于起步阶段。王璇认为这具体表现在：企业营销目标仍停留在刺激消费、绿色营销意识淡薄，滞后于绿色市场需求；我国的环境产权机制还不健全，政府的环境立法和司法制度存在诸多问题，职能部门在生态环境的管理上亦缺乏力度；受经济发展水平的限制，没有形成全社会性的绿色消费需求。 陈伟、高艳霞从三个方面进行了分析企业绿色营销的现状：政府方面主要运用经济手段保护环境，法律手段滞后；大多数企业实行绿色营销只是一种被动的选择，经营思想保守；消费者未能把个人消费同保护环境及可持续发展联系起来。 于卫东分别从企业、消费者和政府的角度指出，绿色营销观念未能得到应有的重视，企业进行绿色营销的积极性不高；消费者的一绿色消费观念还比较淡薄，绿色消费行为尚显幼稚；政府对绿色营销的调控措施尚有待加强等。 王方则对目前企业绿色营销现状进行了积极评价，提出很多企业的营销观念正从传统营销逐步向绿色营销转变，主要表现在：绿色产品已经成为各个企业竞争的要素；一些企业已经按照环境标准实行清洁生产；营销技术绿色化成为越来越多企业的选择。 从以上研究成果可以发现，绿色营销在我国的实施现状尽管不尽如人意，但无论是企业、捎费者，还是政府、社会，绿色营销的理念与实施已逐步走进公众视野，这充分体现了我国实行社会主义市场经济以来政府大力倡导构建环境友好型、资源节约型社会对企业与公民的积极影响 企业绿色营销存在的主要问题 张爱东认为企业开展绿色营销过程中存在的主要问题：我国经济总体水平低，各级政府在发展经济的过程中都存在着或多或少的短视行为；我国企业实施绿色营销的物质基础薄弱；消费者对绿色消费需求不足。 丽娟和王宇清认为现有的市场由于竞争不充分，市场主体过分注重近期和微观利益，加之法制不健全，使我国的绿色营销面临着不少障碍： 没有形成全社会性的绿色消费需求；绝大多数企业仍未建立绿色营销理念；企业的生产管理方式滞后，与企业的营销组合策略也不相适应。 魏元珏认为企业开展绿色营销存在问题： 1、绿色营销经营理念缺乏。长期以来，我国市场经济还不够发达，多数企业生产经营仍一味追求短期利益、微观利益，对环境保护和社会民远利益考虑不够。 2、营销策略的不适宜性。受经营理念等多种因素影响，企业的环保意识不强，企业普遍缺乏开发过硬的绿色产品的紧迫感， 3、企业产品的绿色化程度低，很少有企业实现绿色生产。 孙金明