区域品牌建设策略研究[文献综述].docVIP

题　目：区域品牌建设策略研究　 一、前言部分 国外区域品牌的研究开始于上个世纪90年代末期，区域品牌的研究最早由Keller 等人展开。Keller (1998) 认为,当地理位置像产品或服务那样品牌化时,品牌名称通常就成为这个地区的实际名称。品牌化使得人们意识到该地区的存在,并产生与之有关的联想不同的区域出于区域经济发展的需要，开始注重突出区域形象和特征，借以形成不同于其他区域的差别优势，以获得投资、吸引人才，或者成为消费者乐于选择的旅游、消费目的地。国内学者对区域品牌的关注是伴随着近十年来江浙、福建与广东等地的产业集群的产生发展而兴起。由于每个区域的发展状况又不一样，相对的区域品牌建设的理论研究也各不相同。 纵观国内外关于区域品牌的研究，集中于以下领域：区域品牌的定义、特征、形成机理、区域品牌与企业品牌的关系、区域品牌与产业集群的关系、区域品牌的效应、区域品牌资产评估、区域品牌管理等。根据现有的区域品牌，或是将区域直接作为品牌，或者把区域名称作为品牌的构成部分。 本文写作的目的就是为了在搜集国内外研究资料的基础上对区域品牌的定义进行解析，了解区域品牌在区域经济发展过程中所扮演的角色。并且分析区域品牌与产业集群的关系，以及它们相互作用下对某区域的经济发展有何促进作用。另外，虽然区域品牌概念已经成为产业集群理论的重要组成部分，但在相关研究中，还没有对“区域品牌”概念作出界定，并且