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* CLIENT TESTIMONIAL 客户的赞誉 “WITS’s highly inventive Internet strategy has proved to be one of the strongest contributors to the meteoric transformation of Lacoste into one of the most sought after brands in the China market.” Jerome Bachasson, General Manager, Lacoste Asia “From where the customers see the ad to how the customers engage with the brand on the microsite, WITS Targeted Advertisings ad display and tracking technology can give brand advertiser profound knowledge of customer online behaviors, which can be leveraged not only to identify performing media websites, but also where and how to convert the real customers from online...” Charles Frump, Fiesta Brand Manager, ChangAn Ford * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 在线精准广告研究 (Online Targeted Advertising Research) 精准、透明、可测量的互联网广告 Data Driven Targeted Online Advertising Presenter Vincent Chen Director, Research and Consulting 在线广告效果评估的多个阶段：能否全程评估？ 你的受众在看到 广告前做了什么？ 广告展示的时候 用户点击的时刻 用户到达你的网站后 又做了什么？ 他来自哪个网站 他搜索过什么关键词 他有什么特征（通过多种Cookie跟踪技术） 有多少不重复的受众 广告接受者地域分布 各种创意的展示情况 每千次广告展示成本 CPM CPC CPA 1 2 3 4 总点击是多少 有多少为不重复点击 每个创意/网站/城市的点击各有多少 每次点击的成本 用户做了广告主期望做的事情吗，比如浏览重要页面内容、注册会员，购买商品等 有这些积极行动的用户来自哪个创意/网站/城市 每次用户行动的成本 你的受众在看到 广告前做了什么？ 广告展示的时候 用户点击的时刻 你的受众在看到 广告前做了什么？ 广告展示的时候 用户点击的时刻 在线广告效果评估框架 在线广告效果评估的多个层次: 能否全面评估？ 2 1 4 所有通过广告展示接触到的用户 CPM 所有点击广告的用户 CPC 所有到站后产生行为的用户 CPA 3 在线广告效果评估框架 W.I.T.S 方法论：测量在线广告整个过程 CPM CPC CPA 1 2 3 4 根据广告内容 将用户带到 客户网站 将效果跟踪代码 部署于客户网站 用户到达你的网站后 又做了什么？ 用户点击的时刻 你的受众在看到 广告前做了什么？ 广告展示的时候 将广告代码 部署于 媒体网站 在线广告效果评估框架 实例 CPM CPC CPA 1 2 3 4 受众: 曾在Google里搜索过 “N97智能手机” 这个词 在看广告之前访问过手机之家这个网站 用户点击了客户在太平洋电脑网站上的手机广告，并且来到了客户的 http:// 网站 客户能知道有多少用户来到自身网站后又各自做了些什么，比如一些用户通过 注册成企业会员 用户到达你的网站后 又做了什么？ 用户点击的时刻 你的受众在看到 广告前做了什么？ 广告展示的时候 在线广告效果评估框架 一些经验数据 CPM CPC CPA 1 2 3 4 总的来看，大部分网络媒体的大量访问量直接来自搜索引擎，这个比例通常高达30%-70%，因此研究相应媒体上用户的搜索习惯，有助于提高客户对媒体的洞察力和媒介计划能力 一般CPM的成本范围可以从0.2元到200RMB这个宽幅区间浮动 一般点击率CTR (click-through-rate)主要分布于0.01%- 0.5%，过高未必很好，或有其他原因，过低则需要审视广告创意是否有吸引力 用户到达目