品牌老化的原因及其对策[任务书].docVIP

本科毕业设计（论文） 任 务 书 题 目 品牌老化的原因及其对策 学 院 商学院 专 业 市场营销学 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 下达日期 2010.11.19 一、主要任务与目标： （－）主要任务： 随着社会经济的不断发展以及企业之间竞争的不断加剧，不少的企业的竞争已经由产品的竞争转为品牌形象的竞争，但是有部分已经成名的企业，忽视了品牌的作用，以及由于内部或外部的原因，品牌在市场竞争中知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落现象品牌老化最突出的表征之一是高知名度和低认知度。处于这个境地的品牌，往往有这样一个特点：提起这个牌子人人都知道，即知名度已经相当高，