品牌老化的原因及其对策[开题报告].docVIP

毕业论文开题报告 题　　目：　　品牌老化的原因及其对策——以某企业为例 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 一、选题的背景、意义 (一)课题研究背景 品牌是一个企业的灵魂，在企业的经营运作中起着非常重要的作用，随着市场竞争的加剧目前 ，我国企业建立、打造和强化品牌的欲望达到了从未有过的高度。然而，我国存在众多辉煌一时继而又快速陨落的知名品牌，使得品牌老化这一现象实实在在地摆到了企业面前。其实，有很多，它们疏于品牌管理，结果陈旧老化，最终销声匿迹。当初家喻户晓的燕舞音像如今安在？小霸王、孔府宴酒还能见到芳踪吗？品牌老化已成为品牌发展的夙敌，许多缺乏新消费者追捧的“新宠”世界品牌发展的历史证明，品牌比产品的衰老过程要曲折得多。一般来说，品牌所包含的产品不止一种。要正确认识品牌老化，前提还是在于如何认知品牌，定义品牌，如果对品牌本身的认知存在问题，那么谈论品牌老化无异于空中楼阁，不合实际 营销学的生命周期理论认为，产品的生命周期可以分为导入期、成长期、成熟期以及衰退期四个阶段。而从事物规律的类比角度上来说，品牌也与产品一样，具有自己的生命周期，但与产品不同的是，品牌的生命周期表现形态更为复杂，其市场寿命或长或短，具有相当大的弹性空间。而一旦某品牌的产品从原先有着较高知名度、美誉度和客户忠诚度、市场表现购销两旺的状态，逐步走向反面，则可以判定，该品牌已经进入老化状态。 (一)