品牌老化的成因及对策[任务书].docVIP

本科毕业设计(论文) 任 务 书 课题名称 品牌老化的成因与对策研究 指导教师 学院 商学院 专业 市场营销 班级 学生姓名 学号 开题日期 2010年11月22日 一、 主要任务与目标： 品牌老化，是指企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度形象力下降，以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象。品牌老化的实质就是品牌资产的流失或贬值。品牌老化严重影响了品牌的发展，只有及早注意这一问题，才可以稳固品牌的发展。品牌老化之所以会产生，主要是因为在平时的发展中存在的品牌自身管理问题，以及不可避免的市场环境。在企业发展过程中，能随时分析品牌是否存在“老化”问题，可以及时调整企业的发展方向，从而让企业立于不败之地。 本论文的主要任务是：运用所学的有关品牌老化的知识，通过对国内外关于品牌老化研究相关文献的收集，分析产生品牌老化的原因，在结合相关理论的基础，针对品牌老化制定出解决策略，并进行实证，以便企业注重品牌老化问题，发挥品牌老化这一概念在品牌发展中的重要作用。 本论文的目标是：在已有理论的基础上，运用品牌老化的相关知识，分析形成的原因，并针对这些原因，找出解决方法，使其在实际运用过程中，能更好的为企业发展做出贡献。同时是自身对品牌老化有较为深入的研究和认识，提高自身综合实践能力和市场营销管理职业素养。 二、主要内容与基本要求： （一）主要内容 1、品牌老化理论的概述：