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如何打造网络品牌 征服消费者，搞定消费者，打造网络品牌就是建立消费者第一印象，好的网络品牌能让 消费者“一见钟情”，减少购买决策时间和成本，好的网络品牌能让消费者“一锤定音”。 美妆品牌开展网络整合营销传播正当其时，势在必行！ 一、为什么要打造网络品牌 征服消费者，搞定消费者，打造网络品牌就是建立消费者第一印象，好的网络品牌 能让消费者“一见钟情”，减少购买决策时间和成本，好的网络品牌能让消费者“一锤定音”。 美妆品牌开展网络整合营销传播正当其时，势在必行！ 一、为什么要打造网络品牌 马云说，二十一世纪将不再是粤商、晋商、浙商的天下，最流行的商人将会是网商。 网络商务的革命性变化，在于它扭转了传统商业模式以生产者为中心的局面，一些中小企业 甚至可以在短时间内超越行业内的“龙头老大”打造成互联网上的热销品牌。 中国美妆产业打造网络品牌时代来临！ 1、不可不知的数据 中国网民总数达到4.5亿人，年度增长率为20.3% 国务院新闻办主任王晨称，截至2010年11月底，中国网民总数达到4.5亿人，年度增 长率为20.3%。中国互联网的普及率达到33.9%，已经超过了30%的世界平均普及率。麦肯锡 在一份报告中指出，到2015年，中国网民总数将达到7.5亿人，超过总人口的一半。报告预 计，未来一年，中国的移动互联网用户将增加近50%，达到3.33亿人。而到2015年，中国网 民总数将增至7.5亿人。按照2015年中国总人口14亿的预期，届时将有过半中国人成为网民。 关注手机网民，中国手机网民总数已达3.03亿 最新的权威研究报告显示，截至2010年12月，中国手机网民达3.03亿，较2009年底 增加了6930万人；手机网民在总体网民中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提升至 66.2%。我国手机网民手机上网频率已达到了一个较高水平，每天至少手机上网一次的网民 占总体手机网民的65.7%。截至2010年12月，手机即时通信使用率位居首位，达到67.7%。 手机网络新闻以59.9%的使用率排名第二。手机网民年龄向成熟化方向发展。手机网民中30 －39岁年龄段占比增长最为显著，增加了3.7个百分点。 百度2010化妆品行业数据 （1）2010年化妆品行业搜索指数日均检索量高达186万次。 （2）产品、品牌相关内容搜索量最高，护肤方法排名第三，占比13.66%。 （3）2010年化妆品产品大类中网民对护肤品的关注度最高，达到为51.34%；头发护 理类产品关注度占比20.86%，排名第二；香水以17.20%的关注度排名第三。 （4）化妆品网民兴趣偏好。统计数据发现：2010年化妆品网民兴趣主要集中在影视/ 视频44.78%、美容/护肤/个人洗护33.57%、娱乐休闲24.51%和文学23.04%等方面。在众多兴 趣点中化妆品网民对美容/护肤/个人洗护、旅游、音乐、医药健康和两性方面的偏好程度明 显高于全体网民在此类兴趣点上的分布占比。 （5）90后恰逢风华正茂，“吃喝玩乐”之正当时。90后将取代80后的网友峰值地位， 渐渐成为网络主体。2010年百度数据统计：化妆品网民中65.58%的网民为女性，男性占比 仅为34.42%。从年龄角度来看化妆品网民中20-29岁网民占比最多，达到41.89%，其次的是 19岁及以下网民，30-39岁网民占比19.60%。 2、网络渠道可以提高产品知名度和美誉度 市场研究公司JupiterResearch调查数据显示：77%的网民在线采购商品前，会参考 网上其他人所写的产品评价；超过90%的大公司相信，用户推荐和网民意见在影响用户是否 购买的决定性因素中是非常重要的。随着社会化互联网力量的兴起，用户在互联网社区中的 活跃参与、复制和传播，口碑犹如一个雪球，在互联网这片信息联通的大陆上，愈滚愈大。 在这个化妆品竞争时代，传统零售渠道慢慢被网络渠道所取代，网络渠道作为化妆 品新兴渠道是众多企业所考虑和选择的新营销渠道，也是一个必然的发展趋势。网络上宣传 和推广成本很低，知名度和美誉度容易提高，口碑宣传效果很好，特别是转载率和点击率也 很高，更容易让更多的人了解到更多的品牌资讯，不管是客户合作还是消费者了解都可以清 楚看到很全面的信息。这几年来，很多新兴化妆品公司都先通过网络渠道来销售产品，他们 都用几款效果好的产品在网上做推