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中国移动端新闻资讯行业报告
2017年
核心观点
2016年移动新闻资讯市场规模达到161.6亿元，增速超过150% ，其中，头部和腰
部平台营收占比超过90%。信息流广告和垂直服务开发将成为行业变现重点。
SMS
行业发展重点从流量向内容和技术转移，争取用户注意力成为核心要义。由于精品
内容供需失衡 ，行业版权意识逐步建立，内容方议价能力将提升。
自媒体：从野蛮生长迈向产业化，品牌形象逐步建立 ，上升路径进一步收窄，三年
后头部自媒体中机构类将超九成。
机构媒体：在品牌和流量中寻求平衡，形态上与不同发展阶段的自媒体日益趋同。其
中，流量和变现方面优势微弱的媒体会转化为依赖渠道流量的自媒体。
移动新闻资讯行业未来马太效应会更加明显，拉新成本和内容成本上升将加大腰部
平台的压力，内容源和用户量的壁垒将减少新进者数量，市场进入诸侯割据阶段。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
©2017.7 iResearch Inc 2
中国新闻资讯产业发展概览 1
中国移动端新闻资讯产业现状分析 2
中国移动端新闻资讯产业链及价值链解析 3
中国移动端新闻资讯行业典型产品分析 4
中国移动端新闻资讯行业营销玩法梳理 5
中国移动端新闻资讯产业发展趋势 6
3
中国互联网新闻发展环境梳理
多方因素综合作用，共同推动互联网新闻行业快速成长
2017年中国互联网新闻行业发展背景梳理
政策环境 技术环境
• 互联网信息服务相关资 • 人工智能、AR等新兴技术
质的核发和审查严格化 爆发，助力产业技术革新
• 交叉领域和新兴领域的 • 技术升级促进直播、短视
政策规定具体化 频、语音等内容形态拓展
互联网新闻行业
发展背景
产业环境 用户习惯
• 流量格局出现结构性变化 • 用户注意力向移动端迁徙
• 内容量爆炸式发展，传统 • 自我意识觉醒，个性化服务
编辑分发无法满足需求 需求增强
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
©2017.7 iResearch Inc 4
新经济下的消费升级和内容升级
技术风口渐次爆发，多元内容载体蓬勃发展
从文字、图片到视频/短视频、直播，从报纸、电视、广
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