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市场营销基本知识 目 录 前言------------------------------------------------------------------------------- 关键词汇------------------------------------------------------------------------- 一、市场营销学的产生与发展---------------------------------------------- 1.萌芽阶段---------------------------------------------------------------------- 2.功能研究阶段---------------------------------------------------------------- 3.形成和巩固时期------------------------------------------------------------- 4.市场营销管理导向时期---------------------------------------------------- 5.协同和发展时期------------------------------------------------------------- 6.分化和扩展时期------------------------------------------------------------- 二、市场营销的定义---------------------------------------------------------- 三、企业经营哲学的演变---------------------------------------------------- 1.生产观念---------------------------------------------------------------------- 2.产品观念---------------------------------------------------------------------- 3.推销观念---------------------------------------------------------------------- 4.市场营销观念---------------------------------------------------------------- 5.社会市场营销观念---------------------------------------------------------- 四、4X理论--------------------------------------------------------------------- （一）4P理论------------------------------------------------------------------ （二）4C理论------------------------------------------------------------------ （三）4R理论------------------------------------------------------------------ 五、广告------------------------------------------------------------------------- （一）广告的涵义及作用---------------------------------------------------- （二）广告的定位------------------------------------------------------------- （三）广告媒体的选择------------------------------------------------------- 六、促销------------------------------------------------------------------------- （一）促销的涵义及促销内容---------------------------------------------- （二）促销的作用------------------------------------------------------------- （三）促销组合------------------------------------------