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讲解大纲 传媒的一般定义（2%） 网络传媒的定义（2%） 网络传媒的特点 （6%） 常用的网络推广和营销媒介+案例分享 （70%） 邮件 论坛：“封杀”王老吉 “吃垮”必胜客 网络视频 ：一个馒头引发的血案 梦想骑士篇 微博 ：vancl 金山笔误门 微信 : 招商银行“爱心漂流瓶” （微博和微信做重点讲解） 思考问题：平安银行微博的用户互动 推荐书籍：《实战网络营销 》 张书乐 著 《微博改变一切》 李开复 著 网络传媒及营销案例分享 何为 传媒 ？ 传媒 的一般定义 传媒 就是传播各种信息的媒体 传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体 网络 传媒 ？ 利用网络为载体，通过 文本、图片、音频、视频 等形式来进行公共或商业行为的一种平行于传统媒体的 信息交流 。 网络 传媒的一般定义 网络传媒 特点 ？ 互动性 及时性 全媒体 自媒体 目标 ！ 润物无声 常用 网络媒体及营销案例 网络视频 微博 微信 电子邮件 论坛 电子邮件 营销 用户许可 电子邮件传递信息 信息对用户有价值 垃圾邮件 论坛 营销 成本低，见效快 传播广 可信度高 互动、交流信息精准度高 水 很 深 ！ 一个网友 吐槽 引发的事件…… “吃垮”必胜客 “封杀”王老吉 “一下就捐款一个亿，真够恨的！网友一致认为：不能再让王老吉出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决买空王老吉的凉茶！让他们着急去吧！” “要捐就捐 一个亿，要喝就喝 王老吉 ！” 网络视频 营销 “网络视频营销”指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。“ 分享 = 病毒传播 梦想骑士篇 马校长的合唱团 母亲的勇气 《我的失智父親，最卑微的願望》 微博 营销 微博是 一句话博客 140字=0距离 转发 看到好的140个字可以转发给别人 话题 看看最近都在讨论什么 关注 你想看谁的140个字？ 粉丝 谁看了你的140个字？ 评论 在话题中发表你的见解 插图/视频/音乐 想看就看，想听就听 围脖是媒体！ 如果说SNS代表着“关系”，那么微博代表着“传播” SNS是“圈子”，微博是“媒体”； SNS满足的是“认同”，微博满足的是“影响” 。 如果你的粉丝— 超过一百，你就好像是本内刊; 超过一千，你就是个布告栏; 超过一万，你就好像是本杂志; 超过十万，你就是一份都市报； 超过百万，你就是一份全国性报纸； 超过千万，你就是电视台； 超过一亿，你就是CCTV了。 二：微博在中国的影响力 赵忠祥 洪晃 李宇春 周笔畅 俞敏洪 易建联 易中天 姚晨 李开复 李冰冰 潘石屹 郭敬明 唐师曾 董路 黄健翔 李承鹏 芙蓉姐姐 汤加丽 俞敏洪 陶喆 徐小平 汤加丽 张亚勤 庞升东 赵小兵 芮成钢 苏群 桑兰 苗圃 柯蓝 宁浩 微博吸引着众多人群 用新浪微博举例，截止到2012年10月： 超过2.5万名人入住，近千家媒体入住。媒体从业人员达到数十万。 注册用户：过4亿，活跃用户 8105万。 三：微博营销 微博营销的特点 立体化： 高速度： 便捷性： 广泛性： 微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。 微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。 通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。 微博营销与其他媒体的区别 更有力于传播 微博营销的目的 提升品牌价值 树立品牌形象 拉近品牌与受众的距离 带动产品销售 互动营销 内容营销 媒介推广 公关支持 利用新浪网强大的内容资源优势，为互动活动做辅助宣传支持，让受众深层次了解产品，产生对品牌的美誉度。 增加品牌或产品的曝光度，提升品牌官网或专题的流量，并占领竞品的宣传阵地。 提升品牌或产品的美誉度，如发生危机事件，能及时有效的制止事件的扩散。 创意网络活动，调动网友的积极性，吸引更多的受众参与，在互动的过程中传递产品信息，并增加产品销售量。 微博客可运用到以下营销体系中 四：微博营销案例分享 @病毒传播 @丰厚奖品 @多次抽奖 建行 微博营销案例 网络 富媒体 营销案例… 平安集团“欢乐平安夜  粉丝嘉年华