杭州大厦德国周总策划方案.ppt

德国 品质 生活 家 2010杭州大厦●德国周 策划案 2010 Hangzhou Tower●German Week Proposal 目录 项目特色 市场价值 活动目的 活动流程（项目提炼、项目分解） 活动创意及场景模拟 媒体互动 都市快报介绍 快报版面效果模拟 在同类品牌中彰显高度 在同城终端中突出品质 都市快报强势 报道策划 城市中心 高端坐标 媒体同城全行 业资源平台 快豹宽频本地热门视频网站实况无限次点播 精准公关 统筹服务 生活方式提升 映射产品品质 德国主符号 全方位现场服务 项目特色 市场价值 对于德国文化 德国的文化、德国人的心态，都是由历史造成的。德国人的工作态度、德国人的守时观念、德国人的服从意识，都是历史的产物，德国的人、情、事、物等一切的来源都属于文化的范畴而非自然的范畴。 无论是包豪斯建筑、科隆大教堂、勃兰登堡门等经典的建筑沉淀，还是马丁路德、贝多芬、马克思等大家的历史品味，抑或是慕尼黑啤酒节的狂热，格林童话的温情，甚至是奔驰车的内敛和不乏张扬……都使得德国文化一次又一次的铭记在人们脑海中。 本次活动通过打造以“德国品质”为主题的杭州大厦新年专场活动，不仅将杭州大厦这一商场品牌的差异化特性以它对生活品质诉求的形式生动展读，同时，更加使参与的合作商更加彰显自身的文化魅力和德国文化精髓，印刻德国文化符号。 活动目的 ★宣传德国文化的内在价值和异域文化价值 ★提升杭城品质生活的源动力，追寻雅致而简约的生活体验 ★通过C、D座的品牌文化巧妙带动杭州大厦的品质印象 ★推出德国文化的印象符号，将参与品牌的品质理念深入人心 ★将杭州大厦的品质与参与品牌的精致巧妙演绎完美结合 ★定向高端客户推广，拉动直接客户的品牌认知度和品牌忠诚度 活动流程——项目分解 一、杭州大厦购物城德国品质文化周开幕式流程 时间：2010年3月20日14：00-15：00 地点：杭州大厦德国展展区、舞台区 司仪： 13:30—14:00 暖场德国音乐 14:00—14:10 德国乐队开场 14:10—14:15 德国相关机构官员致辞 14:15—14:30 德国彩带剪彩仪式 14:30—14:35 著名舞蹈家杨扬舞蹈---钢铁之恋1 14:35—14:40 杭州大厦领导致辞 14:40—14:45 高端品牌参与商致辞 14:45—14:50 德国乐队演唱 14:50—15:00 著名舞蹈家杨扬舞蹈---钢铁之恋2 活动流程——项目分解 二、德国啤酒节 时间：2010年3月20日18：00—20：00 地点：杭州大厦德国展展区、舞台区 活动形式：邀请读者和客户一边畅饮来自德国的清爽啤酒，一边享受德国原汁原味的德国美食，并聘请外籍西厨、时尚人士参与活动点评，现场分享和演绎高端德国生活情调。 活动流程——项目分解 三、“感受德国” 德国街头艺术展示活动 时间：2010年3月20日15：00-16：00、17：00-18：00 2010年3月21日13：00-14：00、15：00-16：00 地点：杭州大厦C座内外 活动描述：该活动以街头魔术、小丑嘉年华（2个）、实景速写、拍立得等德国街头艺术的演绎充分与客户互动。 活动流程——项目分解 四、“德国游”品牌游历、集印章活动 时间：2010年3月20日—3月28日 地点：杭州大厦购物中心全楼全馆 凭杭州大厦VIP卡到德国游始发站领取“德国游护照”、敲章单各一份 市民前往参与德国品牌所在区位敲章，集满一半以上印章的市民可到指定地点领取精美礼品一份（每天限量） 活动说明—另：所有购买参与德国品牌物品的客户均可参加抽奖活动，门口设置抽奖箱，抽奖券在总服务台领取 活动流程——项目分解 五、德国品牌品质体验会 时间：2010年3月20、21、27日 地点：杭州大厦德国展舞台区、互动区 活动形式：该活动中的具体内容及实施由各品牌执行策划完成。 都市快报提供舞台、舞美等基础设施，带动品牌营销和客户互动。 品质体验会的具体操作形式：可根据不同商家、品牌的需求自行设计（可增配项目） e.g. 活动期间，每家合作品牌可根据自身需求，设立不同主题的场景演绎和现场互动：调酒师、西厨、中厨、外籍管家形象、小提琴手、大提琴手等。 e.g. 对于生活类的品牌，如厨具、橱柜、家电等，可通过艺术化的表现手法，演绎生活场景：如展柜走秀、厨房芭蕾等。 活动流程——项目分解 六、“发现德国”艺术摄影展 时间：2010年3月20日-3月28日 地点：杭州大厦德国展摄影展区（外场场馆、内场展馆、杭州大厦内部） 活动描述：该活动为静态展示，用图片的形