桃花源营销推广计划.pptVIP

2009年营销推广策略;任务核心：在竞争激烈地段，如何展现桃花源独有的气质？;PART 1 企划调性;企划发现 人人心中都有一个桃花源！;只要心中有个美好的桃花源 就能建构现实的桃花源 它可以是对音乐的欣赏 它可以是对绘画的练习 它可以是对文字的偏爱 它可以是对运动的痴迷 桃花源，它以任何形式呈现在生活中！;将中国传统文化，传统园林风格，传统桃源生活梦想 用现代建筑语言，用现实生活状态渐进演绎 在人们心中构建一个属于自己的桃花源。;桃花源不是神仙境界， 只是一种对幸福生活的向往， 在古代如此， 在现代如此， 桃花源，就在你的身边。;视觉激发 什么样的包装能够展现桃花源独有的气质 而不失时代韵律 什么样的包装能够刺激人的心灵而激发欲望 定制一种气质，独显桃花韵 ——视觉VI; VI调性，见秀稿设计; ;业绩冲刺;巧妙利用现场，截留目标客户;时间;2011第二十届海峡两岸（福建东山）关帝文化旅游节开幕式;目 录;一 前 言;二 突破创新; ◆海峡——东山关帝庙为台湾关帝庙之香缘祖庙,也是促进两岸交流与发展的重要平 台。举办东山关帝文化旅游节，两岸名流、名人、政要云集，推动两岸文化交流、弘扬 中华传统文化、凝聚两岸同胞感情、促进两岸交流与合作。 两岸文化同根、血缘同脉，如今“潮平两岸阔，风正一帆悬”， 两岸经济、文化交流 迎来前所未有的战略机遇。今天，两岸同胞共赴东山之约，高举文化大旗，弘扬关帝精 神，推动两岸和谐发展，实现中华民族伟大复兴。 ; ◆海岛——近年来，东山县委、县政府高瞻远瞩，提出将东山岛建设成为旅游国际 化程度高、生态环境优美、文化魅力独特、海岛文明和谐的一流的海岛型的国际旅游目 的地和全国人民所喜爱的渡假基地。“一百年干一件事——建设国际旅游岛，一百年创一 个品牌——世界东山”，这一伟大目标，点燃东山人的无限创业激情。;2、形式创新：突破原有仪程，打造全新大典 我们对前几届设定的开幕式暨祭祀庆典仪程进行大幅度的调整，大典由《序曲：四 海归宗》和《第一章：舞动海魂》、《第二章：情系海峡》、《第三章：蝶变海岛》三 大篇章组成。 在保留祭祀庆典必选仪程（叩拜、三献、祝文）的基础上，将文艺表演与大典仪程 巧妙结合，形成三大主题篇章。 调整之后的大典，氛围更隆重，结构更严谨，仪程更流畅，主要领导和嘉宾的角色 定位也更明确。 ; 增加迎请环节——设置隆重、庄严的迎请入场环节，所有参与大典的领导和嘉宾均 在庄严而辉煌的礼乐声中入场。 突出电视效果——其一，发挥湖南卫视强大策划执行团队之专业优势，运用现代电 视元素和表现手段，以一流的舞美、精心的编排、恢宏的制作、完美的呈现，使整场大 典更具视听震撼。 其二，湖南卫视金鹰传媒将为本次开幕式既祭祀庆典大手笔量身制作三部电视短 片，融入三大仪程篇章，现场播放，揭示主题，提升节庆品位。 其三，现场设置高清日景LED大屏幕，既可即时呈现现场画面，又可配合相应仪程 播放电视短片、播放背景资料、主题静帧等。 ;3、宣传创新：精心整合推广，制造舆论热点 发挥湖南卫视成熟的策划推广之专业特长，借助湖南卫视、金鹰传媒强大媒体资源 整合优势，在系统的节庆活动策划中，不断设计宣传点、炒作点、关注点，吸引媒体关 注，提升节庆影响力，提升东山影响力。 ;4、主要看点： ◆海魂、海峡、海岛，精彩演绎一部感天动地的“海”之大歌 ◆隆重、热烈、庄严的迎请入场环节设计，仪式更显恢宏 ◆两岸明星璀璨，三地联袂主持 ◆海峡卫视（或东南卫视）、东森新闻台、漳州电视台同步直播；新华网、东南新闻网等主流媒体同步直播 ◆著名歌唱家宋祖英倾情演唱《等你来》，美丽东山向世界发出邀请 ◆台湾著名歌手叶启田经典重现《爱拼才会赢》 ◆大型音诗画节目《桥》演绎从“东山陆桥”到两岸“和谐之桥”的故事，著名朗诵艺术家丁建华深情讲述 ◆潮乐、潮剧、潮鼓等东山地方文艺精彩呈现，展现多彩东山独特魅力 ◆湖南卫视金鹰传媒为开幕式大典大手笔量身制作三大电视短片，提升节庆品位 ;三 大典简介;【主持人】 鲁 健：中央电视台著名主持人 黄文华：台湾东森电视著名主持人 薛晗喆：福建东南卫视著名主持人 ;【艺人】 宋祖英：著名女高音歌唱家 丁建华：著名朗诵艺术家 叶启田：台湾著名歌手 傅振辉、高向鹏：台湾著名歌手 ;篇章;篇章;【序曲：四海归宗】;【第一章：舞动海魂】;9、歌曲《爱拼才会赢》（演唱：叶启田） 上世纪80年代末到90年代，透过商业、媒体的运作，闽南语歌曲从民谣小调摇身一 变，成为风靡两岸的流行歌曲。而叶启田的《爱拼才会赢》更是家喻户晓，红极一时。 “三分天注定，七分靠打拼，爱拼才会赢”，歌曲反映的正是闽南（台湾）人民不畏艰险， 战天斗地，奋勇拼搏，努力改变自身命运的精神。