晨阳水漆品牌20136-9月品牌推广策划方案.pptVIP

微活动：晨阳水漆 NBA大猜想 活动阐述：结合静态微电影持续传播热度，NBA是大部分人较为关注的赛事，与NBA决赛结合，增加活动关注度。 活动细则：成为晨阳水漆微博粉丝，转发并将你认为有望夺冠的队伍名字作为评论，便有机会获得由晨阳水漆提供的专业篮球一个。 创意解析：通过热点事件的关注，结合NBA的热点赛事，建立晨阳正面积极的品牌形象。 话题安排——水漆层面 #水漆有何不同# 执行概要：鉴于水漆公众认知度较低，以强烈的差异化将水漆的优势放大，罗列水漆与普通油漆的不同之处，引起争论与关注。 话题目的：让消费者快、精、准的接受水漆概念。 话题方向：《有水漆谁还用油漆啊》 《水漆跟油漆的差异居然如此之大》 《水漆最牛之处 没有味道》 《 水漆或为未来市场发展趋势》 水漆好神奇！ 执行概要：从娱乐、公关角度向网民展示夫妻惨烈水漆战，深层次植入晨阳水漆无味无害的专业品质。 话题目的：提升晨阳水漆品牌曝光度及知名度 创意构想：1、由于涂料是红色的，所以会给人以血案场景的感觉，吸引公众眼球；2、将装修与NBA两个没有交集的事件，激发网友好奇心，扩大事件影响范围。 话题方向：《太惨烈了 夫妻因比赛争议大打出手》 话题安排——品牌层面 #NBA引发的“血案”# 一边装修一边看NBA引发的血案 微博热点关注 组织10家草根大号（百万以上粉丝）进行转发， 从各自支持的球队球星的角度发表观点，吸引更多的网友关注微博。 组织10家草根大号及健康类专家进行专访，从使用涂料涂脸是否会对人体造成伤害的角度进行讨论。将网友对于NBA赛事本身的关注转移到关于涂料健康的关注上来。 借助热点话题、热点微博扩大影响力 在微博关于涂脸及相关健康问题持续热议的同时，由健康类专家通过微博发布关于水性漆对于人体是否有伤害的内容。从专业角度解读水性漆的特点，没有普通油漆的伤害性物质，且无毒无刺激性气味，对于人体没有任何伤害。 由草根大号转发相关内容，发布各种关于水性漆涂在人身体上的各种创意图片，并且发起“我涂我健康”微博活动，吸引更多的网友互动。 权威解读，吸引网友参与互动 微博互动强化 NBA引发的夫妻大战 媒体深度总结 在大众都市类媒体媒体合作进行深度报道，结合微博中关于水性漆对人体健康的讨论，通过采访相关专家的方式，突出水性漆真正实现了无毒、无气味，以及对人体的零伤害，带来了涂料健康环保的革新。 在媒体报道中植入关于晨阳水漆产品的相关内容，并突出晨阳水漆对于国内水漆行业发展的领导。 传播话题： 绿色水漆颠覆传统认知 涂料行业面临新变革 真正无伤害环保涂料 水漆市场的春天已经来临？ 深度总结，吸引受众对于水漆的关注 NBA引发的夫妻大战 传播脉络梳理 NBA热点事件引发热议 通过结合NBA热点运用图文结合的事件吸引眼球，引发受众对水漆的关注和热议。 各界声音 聚焦晨阳 通过各界人士的讨论与热议将舆论焦点引向晨阳水漆，为后续传播聚集人气，埋下伏笔。 晨阳水漆异军突起成为行业焦点 通过新闻报道曝光晨阳水漆的产品及品牌特点，突出晨阳水漆对于行业未来的影响。 PR话题： 品牌层面 产品层面 行业层面 用户层面 《晨阳水漆引领家装行业新格局》 《装修选水漆，安心家庭的健康保证》 《晨阳水漆，全力打造环保卫士》 《绿色企业，品质保证》 《优质水漆：十年磨一剑》 《水漆无伤害，安全有保证》 《健康家庭首选晨阳水漆》 《我的健康晨阳做主》 第二阶段 （7月中旬-8月中旬） 市场教育，深化影响 阶段概述 结合新房健康的话题，以家居健康需要解决的问题切入，引导消费者正确认知涂料健康，突出晨阳水漆在健康环保方面的优势。 吸引受众的关注，为后续针对市场销售提升创造良好的舆论环境。 七夕活动：“漆”袭798， 求爱大动员 活动概述：七夕节期间几对情侣在798艺术园区用晨阳水漆涂鸦示爱，通过不同的涂鸦内容表达自己的感情，引发热议。 创意构想：1、结合七夕节热点话题；2、798是北京最具艺术气息的地方，人流密集；3、用水漆涂鸦示爱新颖独特引发关注。 活动目的：1、体现晨阳水漆产品品质2、吸引消费者关注晨阳水漆3、建立良好的受众口碑4、进一步增强晨阳水漆知名度 线上推广——#漆袭798，求爱大动员# 推广概要：配合线下活动进行前期预热、现场微直播及后续热度维持、话题跟进 微博话题：#798全新看点# #七夕798惊现求爱涂鸦# 论坛话题：《七夕“漆”袭798 震撼你的双眼》 《如此浪漫的求爱方式 太NB了》 推广目的：让未能现场体验的受众能通过线上平台感 受现场的气氛，在心