西安奢侈品及化妆品市调报告PPT.ppt

;在报告开始前， 我们先简单了解下西安各大商圈的概况!;｛大环境扫描｝;人口：2012年末常住人口870.46万人。 民族：汉族占总人口的98.8%，西安市拥有中国56个民族中的50个，少数民族以回族人口最多 标志性建筑：大雁塔、钟楼、明城墙 方言：汉藏语系汉语中原官话—陕西话 市境海拔：345-3767米，最高点为太白山拔仙台，海拔3767.2米，最低点为渭河出境处，海拔345米 经纬度：北纬3415，东经10855，市境东西长204公里，南北宽116公里 GDP：2719.10亿元（2009年） ;;西安传统商业圈分布图;钟楼商圈建筑面积情况;商圈名称;｛名品及化妆品相关情况｝;;世纪金花钟楼店是西安奢侈品最全的地方，其中Burberry,Armani,Coach等专卖店面积都超过150M2，服装、箱包、饰品、化妆品都较齐全，未发现GUCCI和DG。;陕西中大国际成立与1998年，位于西安市南大街（钟楼以南）30号，是经营世界顶级品牌的精品商业。10多年内中大国际引进了包括LV、Prada、TIFFANY、 ARMANI、LANVIN、FENDI等国际知名品牌。;中大国际LV，PRADA专卖店分别有两层，箱包服装都有，是西安市最大的LV、PRADA专卖店。;长安国际坐落与南门西南角（南大街向南2公里），处于多条主要干道的交汇处，各种交通工具川流不息，人流量较大。品牌以服装为主。 ;长安国际CUCCI和ARMANI店铺面积是西安中最大的，货品较为齐全。;金鹰国际购物中心位于西安市高新路，与世纪金花高新店相邻。消费群体以商业IT人士为主，品类较为齐全，整体定位没有世纪金花及中大国际高档。;曲江银泰国际购物中心坐落于西安曲江大唐不夜城附近，是专为曲江百万人口打造的中高档配套项目，周围餐饮娱乐设施较为齐全，消费群体以游客及高档住宅居民为主，是西安现阶段整体消费最高的地方。;化妆品;西安市屈臣氏分布图; 品类分布： 西安屈臣氏以个清洗护类商品为主，OEM商品较多，化妆品相对较少，美宝莲欧莱雅专柜架子由厂家提供，其他专柜架子较为简单，基本相同。 化妆品专柜： 美宝莲、玉兰油、VICHY（薇姿）、Za（资生堂）、Kate、泊美、美津植秀等 客流量： 根据调查（每个店停留半个小时观察），半个小时内店内平均客流为75人左右（钟楼繁华商圈人流较大），购买群体以女士为主，男士约占总顾客的15%。 进店选购时间： 因西安屈臣氏店较多，大部分屈臣氏店面积较小，故顾客进店后选购时间不长，经过分析平均选购时间大致为7—10分钟。 消费金额： 调研期间我共计观察统计了35位顾客（不同店）消费，平均每人消费金额为 96.5 元，其中21位顾客选择了换购商品。 ;｛总结｝;总结： 通过本次市调发现，西安奢侈品种类品牌较为齐全，折扣力度不是很大但消费能力较高，整体市场较为理想。 化妆品主要以屈臣氏为主，西安市内屈臣氏专卖店散落在西安各个地方，每个大型商城内也都有化妆品专柜，但品牌重复性较大，大都是美宝莲、玉兰油、欧莱雅等国内知名品牌，没有专门以韩国化妆品为特色的店铺。 西安市大型商城较多，但是没有发现大型特卖会，大都是场内个别品牌在刚进门口很小的地方做临时特卖。 西安华南城坐落于西安灞桥区，国际港务区内。偏离主力商圈，周边有部分居民无大型工业，配套设施目前欠缺，整体零售商圈较为饱和但西安没有奥特莱斯这种业态（美国威特集团奥特莱斯项目已签约入驻西安浐灞生态区），大部分商城折扣偏高，且交???拥堵，但距市中心较远，交通不方便，待地铁三号线通车（2015年通车）后会有好转。;THANK YOU！