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第四章 抽样设计技术 一 、市场抽样调查概述 第四章 抽样设计技术 一 、市场抽样调查概述 第四章 抽样设计技术 一 、市场抽样调查概述 第四章 抽样设计技术 一 、市场抽样调查概述 第四章 抽样设计技术 2.4 抽样调查一般程序 第四章 抽样设计技术 二、非随机抽样（nonradom sampling）或非概率抽样（non-probability sampling）：凭主观判断选择样本，而不是随机选择样本，因此不能用统计概率理论分析。 第四章 抽样设计技术 3 、配额抽样（ quota sampling） 第四章 抽样设计技术 3 、配额抽样（ quota sampling） 第四章 抽样设计技术 3 、配额抽样（ quota sampling） 第四章 抽样设计技术 4 、滚雪球抽样（ snowballing sampling） * * 1、市场普查：指对市场母体的全部基本单位逐一进行普遍的、全面的调查。 优点：资料系统、全面；最为客观与准确、价值最高 局限性：①由于市场需求状况变化快，不允许等待长时间的调查结果，而普查要耗费很长的时间；②普查要消耗大量人力、物力和财力；③企业能力的有限性。 2、抽样调查：指从特定现象母体中抽取一部分作为样本，对样本进行调查，然后根据样本信息，推断母体总体情况 的方法。 2.1抽样调查的意义 A、节省人、财、物；B、节省时间，具有较强的时效性；C、有较高准确性（人员误差少）；D、使资料收集的广度和深度大大提高 2.2 抽样调查适用情况 A、对不可能和没必要进行全面调查的项目； 森林木材积蓄量调查 产品质量检验 B、在人、财、物和时间有限情况下，采用抽样调查可以节省时间，和开支 C、运用抽样调查对普查结果进行验证 D、对总体假设进行检验 2.3 抽样调查的基本概念 母体（population）：调查对象的集合体 抽样架构（sampling frame）：指可供抽样的详细名单，抽样架构符合下列标准：①是否包括足够调查目的所需的母体群；②是否包括母体中的所有单位；③单位不能重复；④抽样架构易于取得和使用。 抽样单位（sampling unit）：在抽样架构上个别名单 样本（sample）：抽样单位总和 精确度（precision）和准确度（validity） ：精确度用来衡量估计值可依赖的精确程度。准确度用来衡量估计母体与实际母体间特征的差异。 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 既精又准 精而不准 准而不精 不精不准 参数与统计量：参数是总体的数量特征，即总体指标。参数通常有总体均值、总体比率及总体标准差；统计量是样本的数量特征，一般有样本均值、样本标准差和样本比率。 重复抽样与不重复抽样 抽样误差与抽样标准误差：抽样误差的大小常用抽样标准误差来反映。而后者是指所有可能的样本均值（或样本比率）与总体均值（或总体比率）的标准差，抽样标准差的平方称为抽样方差。 依定义有： 上述公式可用来解释抽样误差的实质，但不能实际运用 点估计与区间估计 点估计：用样本指标代替总体指标。 区间估计：用一个取值区间及其出现的概率来估计总体参数，即用样本统计量和抽样标准差构造的区间来估计总体参数的取值范围，并用一定的概率来保证总体参数落在估计的区间内。其概率称为置信概率，概率的保证程度称为可靠性或置信度（Z)，估计区间称为置信区间。如： 总体均值： 确定调查母体 抽样架构确定和个体编号 决定样本大小和选择样本 测算并评估样本结果 确认样本、实地调查 抽样误差（sampling error）：样本偏离母体的差距 容忍误差（tolerated error）：精确度不可能100%，所以在抽样前事先设定了一个可以容忍的误差范围，一般以偏离母体平均特征上下各多少百分点表示。 置信水平（confidence level）：以样本推断母体实际值大小时，估计正确的概率为置信水平。 2.4 抽样调查一般程序 实例：旅游消费行为研究，选择什么样的人来调查 衡阳市旅游局为了了解城市居民旅游消费行为，安排了一项电话访问调查，根据衡阳市城区特点，按照江东、城北、城南对居民进行分解，采用随机抽样选出居民。然后，按照如下三个标准选出居民家庭中的成员： （1）年龄在25岁以上；（2）本年在衡阳市居住6个月以上；（3）在本市居住超过2年。 为了限制样本，如果一个家庭中有多个符合上述条件的成员，每个成员又不独立进行旅游活动的，则选择有实际决策权的那个成员作为一个样本。然后进行电话访问。抽样一般过程如下： （1）目标母体：调查期内，在衡阳市内根据工作电话号码选择居民家庭中符合条件的成年人； （