广告学试题01啊.docVIP

广告学试卷－ 专业 姓名 学号 一、选择填空题（每题2分，20分） 1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 C 。 A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告（POP） D、交通工具广告 2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是 A 。 A、媒体问题 B、市场问题 C、艺术问题 D、经营管理问题 3、《广告法》中规定： C 是广告主要监督管理机关。 A、县级以上人民检察机关 B、县级以上人民法院 C、县级以上人民政府工商行政管理部门 D、县级以上公安机关 4、广告主题主要解决 。 A、 广告创意问题 B、广告什么的问题，即广告卖点问题。 C 广告对象问题 D、广告艺术化问题 5、市场营销观?念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美?国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中?于产品的特点及消费者利益上，即广告应有 C 。 A、产品的特点 B、消费者利益解说 C、独具特点的销售说?辞 D、广告主题 6、以下不属于名人广告的优势的是 B （引自H.H.Friedman 1979年实验）。 A、容易引起注意，并且记忆程度好。 B、分散对商品的注意 C、显示企业实力 D、增加商品的可信度和可靠性 7、形象的客观性特点是指 B 。 A、形象受人们认识程度的影响 B、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 C、形象受人们不同观点的影响 D、要树立一个好形象需要很长时间 8、CIS是企业形象识别系统，该系统中系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是： A 。 A、企业理念识别系统 B、企业视觉识别系统 C、企业形象识别系统 D、企业行为识别系统 9、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与 C 之间关系的特点进行了研究的基础上。 A、艺术 B、经济 C、心理 D、经营管理 10、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被 A 。 A、记忆 B、联想 C、注意 D、感觉 二、名词解释：（每题5分，共20分） 1、广告主题 ，所谓主题，就是要找出商品的意义或定出商品的位置。具体地说，广告主题就是广告为达到某项目的而要说明的基本观念。 2、广告策划，是根据广告主的营销战略和广告目标，通过对市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境进行周密的调查和分析，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益性的原则，为广告主的整体经营提供经济有效的广告计划方案的决策过程 3、品牌定位，是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。 4、商品分析， 三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画 √ （每题2分，共20 分） 1、广告是不以赢利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。（X） 2、广告不是泛泛的广而告知，而是针对所有企业目标对象的广而告?知。（X ） 3、市场是否有序并不影响企业广告活动或决策。（ X ） 4、商品购买者与使用者总是一致的。因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。（ X ） 5、广告既不能改变商品的价值，也不能改变商品的使用价值。但是，广告却能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。（ √ ） 6、CIS可以完全替代企业形象和品牌形象，形象问题不是企业“内功”问题。（ X ） 7、逻辑记忆的最大特点是会形成很强的辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间内所记忆的信息量较小，速度较慢。（ √ ） 8、我国第一部《广告法》于2000年颁布。（ X ） 9、杂志一般印刷精美，质量普遍高于报纸，但是杂志的传阅性劣于报纸。（ √ ） 10、互联网广告中，常见的标志式广告是动画广告和聊天室广告。（ √ ） 四、论述题：（每题20分，共40分） 1、试述广告功效发挥与广告表现的关系。 广告表现是广告最终与消费者见面的形式,是广告活动的中心环节.广告表现的失败,意味着广告整体的