中外广告史演示文稿.ppt

第二次大战以后，专业广告教育终于在美国完善起来了。这件的进程是大学自己推动的。开展广告教育的大学从美国中西部漫延至全国，起带头作用的除了伊利诺大学外还有密芝根州立大学等。 三、英国广告史 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在英国。 ?14世纪末（相当于元末明初），英国的资本主义经济已经在封建社会内部逐渐成长起来。第一张用印刷方法制成的英文广告，是1472年英国人威廉。坎克斯顿署名的招贴式通告，其内容是告知市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍。 世界上最早的报纸广告出自哪种虽然有争议，但都来自英国。 ?1640年英国资本主义制度的确立为广告业的发展创造了条件。 1666年《伦敦报》正式开创了报纸广告专栏，大大地扩大了报纸广告的影响。 报纸广告在各类媒介中的比例大为提高，报纸广告费成为报社最重要的经济来源。 1712年，英国政府制定报纸及报纸广告纳税法案，广告无论篇幅大小，见报便收三个先令六便士，此税制于1853年废止。 19世纪初是英国经济上升时期，彩色印刷的杂志广告、海报、广告函件等相继诞生，由于供求矛盾日益尖锐，众多企业为了推销商品，争夺读，推动了广告业更快地发展。 1882年，哈默在伦敦安装了第一个灯光广告，吸引了大批观众。这种办法不久便风靡世界，于是霓虹灯广告跟着问世。 19世纪中页，英国工业革命完成，社会生产力得到巨大提高，新兴工业城市不断涌现，市场商品可供量得到