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Kubiq（自立优品）橱柜画册策划 一、画册背景 Kubiq橱柜产自马来西亚，是一家经营多年独具规模的大型橱柜制造公司。凭着其产品卓越的品质现已完全走进了马来西亚的高端家居市场。但是，公司也一直没有忽视橱柜产品在其中小市场所占的份额。经过研究开发，现已开创出一种全新的销售模式，在马来西亚也得到了很好的销售反馈。因此，很有信心以此来全面进军中国的橱柜家居市场。但将进口产品放在国内销售，又是一种完全独一无二的销售模式，就必须根据国内的消费市场对其进行重新定位包装，才能体现出其产品的内在价值。因此，我们需要计划重新包装设计出一本Kubiq橱柜的全新中文画册。以便将Kubiq的统一形象及独特的销售理念最好的传达给终端以及消费者。 二、画册结构 产品理念传达（强化自主概念） 视觉印象（产品展示） 配套（橱柜产品周边的一些配套，菜单目录式） 美学概念传达（简述产品的各种设计风格、家居理念） 应用范例（样板间、工程的效果实景） 日常保养（介绍一些保养知识，清洗拆分） 加盟联系（加盟政策以及详细的中国代理商联系地址） 三、主题思想 自主+快捷+省钱=完美厨房 突出概念性：厨房生活的方程式 Kubiq橱柜主打自我概念就是客户自己参与规划，协调完成组装过程。只需几个简单的步骤，获得一个经济功能时尚的厨房Kubiq内在的中国市场价值。 四、目标 以精美的版面设计形式和突出产品的概念印象直接面向消费人群，以让人快速读取信息并且取阅后容易二次阅读的宣传品传播形式来展现Kubiq的独到之处，通过简约生动的说明引起消费者的购买欲望，引发其对家居生活的启发和改造厨房所产生的共鸣，引领和指导人们对厨房方便快捷省钱的时尚追求和传播Kubiq最完整的品牌理念。 五、产品文案内容 根据kubiq马来西亚总部那边确定的中国市场推广战略，包含中文名的注册使用，VI形象系统的中英文重新组合，广告宣传口号的最终确定，这些都是构成本画册重新包装推广的重要组成部分。 此外，画册的展示方案也可以有多种选择。可以根据不同的营销策略印发不同版本的宣传画册，针对不同的地方消费受众派发不同形式内容的宣传品，这些要根据接下来kubiq的市场定位或者大家当面讨论来定，但画册的基本大纲还是可以先拟定出来。原有的英文画册具备很强的设计风格，里面有很多几何、色块、线条、图标的使用，简约生动形象的风格应该很容易被中国消费者所接受。我们可以先在原有的画册基础上来勾勒补充出完整的一本画册内容。 需要在原有画册的基础上充实的部分内容，包含： 公司介绍：（经营规模 、企业文化 、有个简单的介绍让消费者放心了解产品） 产品介绍：（包含产品的说明介绍 质量检测 原装进口的证明 及各种许可认证） 风格简述：理性感性的产品说明描写，简单的系列索引方便消费者直接挑选到心仪的产品，也是在展示空间的有限情况下，增加导购说辞让消费者产生购买欲望。 产品展示：（增加更多的产品展示效果图，样板图案例都可，多而全，让消费者能挑到心仪的橱柜。） 更多内容还可以根据kubiq方面提供完善到画册进去。 六、补充说明 Kubiq可以帮助创建的梦想厨房提供负担得起的优质厨柜灵活性与创造性kubiq的神秘面纱。