[工程科技]新浪 光明牛奶策划方案-结案.ppt

光明莱特牛新浪新年促销结案报告  追求时尚、个性——      标榜“我就喜欢”崇尚“我有我风格” “８０后”从小处于家庭核心，形成了独立、自我的个性，不满足于标准化、模式化，有独立的思考方式和价值观，追求个性彰显、与众不同。他们标榜“我就喜欢”，崇尚“我有我风格”、“我的地盘我作主”，喜欢个性化、独一无二的产品。因此，建立针对80后的营销策略，有利于加强对企业、品牌及产品的进一步推广。  追求物质享受——      吃要美味，穿要名牌，玩要高档，“８０后”具有强烈的“享受生活”的意念,品牌意识鲜明  倾向超前消费  敢于“花明天的钱，圆今天的梦” 网络成为“不可或缺的组成部分。８０后”生活中 是时尚、个性的一代,，喜欢追随时尚、新鲜、前沿的消费潮流，看重产品的夸耀性、符号性。 活动背景：“８０后”潜在的消费能力和膨胀的消费欲望使得商家越来越重视这个群体。 网络营销其实和摄影一样… 介质 方法 摄影 怎样的媒体 做什么事情 拍摄器材 拍摄技巧 效果 找到介质 媒体价值的衡量 找到方法 营销策略的思考 I T C M P A Interactive(互动性) Target(精准性) 影响力营销 Popularity(聚合性) Magnetism(用户粘性) Creative(创意性) Authoritative(公信力) 新浪IMPACT，帮助您的营销 Contents(目录) 莱特博客妙作 代言人专题 论坛空间 总 结 配送与支持 客户需求 活动目标：针对光明更换代言人 活动目标受众：80后 投放日期：2009年 1月 10日 — 2009年2月28日 活动时间及流程 莱特博客炒作 炒作莱特博客，拟人化，炒热卡通新形象代言人；后期博客模板上线 活动专题 作品征集、网友投票 1月10日-1月18日 2月15日-3月15日 1月19日-2月28日 论坛关键字、表情图及传情动漫 全程活动计划持续影响力 专题上线，推广其线下的新年促销活动 1月18日-2月18日 新浪论坛企业形象推广 第一部分：莱等形象博客炒作 及定制化博客模板 当博客已经成为主流 截止2008年10月 在中国总体2.7亿网民中 博客数量：7282.2万个 博客作者：4698.2万人 博客读者：不计其数 新浪草根博客更 具时尚、互动性 博客优势 Popularity (聚合) 媒体价值的“基石” 截至2008年9月，新浪博客页面日均访问量已经超过3．5亿 ，数千万注册用户，每日新注册人数近2万，每天会产生15万篇新文章，修改更新21.4万篇文章，产生近50万篇评论，已经成长为中国第一大原创社区。 浏览量超过千万的博客数量已接近300个 徐静蕾点击量更是过亿。和韩寒等12位知名博主的博客 博客的人气、注册量和活跃度，是我们进行博客推广方案成功的基础和信心 博客优势: Popularity (聚合) 媒体价值的“基石” Bright –莱特博客 活动推广时间：1月10日-1月18日 活动链接： /laite_right ●博客自上线到专题 活动上线之前的浏览量达208,948次 ●视频点击达：51,591次 其中旅行计划达：7927次 新年愿望达：43664次 ●在十天之内浏览量能够达到20万之多，说明光明莱特的博客深受网友的关注是其它博客不能与之相比较的 推广优势——巨大流量 带来众多潜在关注者 莱特的新鲜生活-新年愿望 流量是活动参与量的基础博客通过四格漫画、图片、视频、博文等形式对莱特的形象充分展示和宣传，小牛形象深入人心 Bright –莱特个性形象 Attention Interest Desire Action 注意 兴趣 欲望 行动 注意：约293,184人次浏览博客 兴趣： 62,491人次阅读博客 欲望： 79,856人次主动观看并点击视频广告 行动： 566人次参与博客评论 ， 82人次把博客添加为收藏 。 数据自1月18日至3月2日 Bright –莱特个性形象 通过莱特个性展示，使光明莱特博客的关注 深受网友的关注，从而引发的举？及主动参与互动 。 ●博客通过对光明的形象代言人---莱特的个性充分展示，使莱特年轻、鲜活的个性形象赢得了极大的关注，从而给企业形象带来极大的美誉度。让企业展现给广大网友的不仅是老牌乳品企业一惯责任、成熟与稳重，更进一步让网友认识到企业的创新与活力，同时也体现出本次活动的营销对象：80后年青一族 Bright –莱特个性形象 ●莱特是一只：积极向上、紧跟时尚（新鲜）、求知欲旺盛、大胆创新、 幽默感十足的现代都市牛。 定制化博客模板 进入个人博客，点击风格，选择莱特模板图标，保存即可添加为个人博客模板 DEMO 上线日期：２月２５