[工程科技]第6讲 护封设计.ppt

第六讲　护封设计 　 一、护封的任务 1、保护封面 运输过程中，翻阅过程中，光线和日光的照射的过程中 受到保护。 2、帮助销售 能使读者注意它，靠近它，想读者介绍这本书的精神和 内容，并鼓励读者购买这本书。它本身就是一个小型广告。 二、护封的组成和它的特殊形式 1、护封的概念 护封是一张扁长形的印刷品。它的高度与书相等，长度能包裹住封面的前封、书脊和后封，并在两边各有一个5-10cm的向里折进的勒口（又叫做折页）。 护封的纸张应该选用质量较好的纸张。如果把封面的高度多切掉1-2毫米，还可以减少被扯破的危险。 2、护封的组成部分 (5)腰封 是在书籍印出之后才加上去的，往往是出书后的出现了与这本书有关的重要事件，二又必须补充介绍给读者， 例如这本书的作者获得了文学奖或被拍成电影等。 腰封裹住护封的下部，高约5厘米，只及护封的腰部，因此叫做腰封，又称半护封，而护封又称全护封。 腰封的使用不应当影响护封的效果。 三、护封的设计元素 1、文字 文字是护封不可缺少的组成部分。一本书籍具备书名，作者名和出版社名 书名是书籍封面的核心部分，书名可选用合适的印刷字体，也可按照设计要求绘写或书写。这种书写的书名，一般叫做书题字。 书名不仅在字面意义上帮助读者理解书籍的内容，同时由其字体本身的特点，也可加强书籍内容的体现和表达。 (1)书法体： 书法体笔划间追求无穷的变化，具有强烈的艺术感染力和鲜明的民族特色以及独到的个性，且字迹多出自社会名流之手，具有名人效应，受到广泛的喜爱。 (2)美术体： 美术体又可分为规则美术体和不规则美术体两种。 前者作为美术体的主流，强调外型的规整，点划变化统一，具有便于阅读便于设计的特点，但较呆板。 不规则美术体则在这方面有所不同。它强调自由变形，无论从点划处理或字体外形均追求不规则的变化，具有变化丰富、个性突出、设计空间充分、适应性强、富有装饰性的特点。 （3）印刷体： 印刷体沿用了规则美术体的特点，早期的印刷体较呆板、僵硬，现在的印刷体在这方面有所突破，吸纳了不规则美术体的变化规则，大大丰富了印刷体的表现力，而且借助电脑使印刷体处理方法上既便捷又丰富，弥补了其个性上的不足 2、图形 图形是一种世界语言，它超越地域和国家，不分民族、不分国家，普遍为人所看懂。 封面上一切具有形象的都可称之为图形，包括摄影、绘画、图案等，分写实、抽象、写意、装饰等。 书籍封面的图形，可以是具象的，也可以是抽象的，装饰性的，或漫画性的，无论采用哪一种都要根据书籍的内容和主题来选择适当的图形表现。 现代封面设计因为运用了电脑，摄影、图形经过电脑图像软件综合处理，使其出现了许多新的表现语言，画面变得更加细腻、丰富，层次感更强了。 3、色彩 色彩在护封设计上占有很重要的地位。读者往往先看到色彩，再看到文字和形象，因此，色彩是造型艺术作品给人的第一印象。 护封的色彩处理要根据封面和书籍内部的色调来决定，但它可以更强烈一些和采用更多的对比方法，以增广告效果。 大块的互有联系的色彩能增强色彩的效果，但缺少组织的杂乱的色块会产生不安定的感觉。 护封的色彩也可不受自然色彩的束缚，根据书籍内容的需要，进行适当地夸张和变化，达到加强作品的装饰效果。 一般来说设计幼儿刊物的色彩，要针对幼儿娇嫩、单纯、天真、可爱的特点，色调往往处理成高调，减弱各种对比的力度，强调柔和的感觉。 女性书刊的色调可以根据女性的特征，选择温柔、妩媚、典雅的色彩系列 4、构图 构思主要是解决表现什么和用什么去表现的问题，那么构图则是把构思中形成的形象在画面上组织起来。 构图的形式： 垂直、水平、倾斜、曲线、交叉、向心、放射、三角、叠合、边线、散点、底纹等 四、封面设计的表现、构思 3、构成型 仅以基本的文字要素构成，难以传达内容意思的著作，为了帮助读者便于理解，直接从书的内文中选择文章或照片引用于封面上。 4、综合表现型 以内文到封面表现，全面地运用文字、图像、色彩和构图四要素的具有创造性的综合表现型。这种设计形式较多适用于文化艺术、思想修养读物。其内容意味和感受印象的表现力往往给于人们从视觉乃至内心一种无穷意境的品位。 二、封面的构思设计 首先应该确立表现的形式要为书的内容服务的形式，用最感人、最形象、最易被视觉接受的表现形式，所以封面的构思就显得十分重要，要充分理解书稿的内涵、风格、体裁等，做到构思新颖、切题，有感染力。 1、 想象： 想象是构思的基点，想象以造型的知觉为中心，能产生明确的有意味形象。我们所说的灵感，也就是知识与想象的积累与结晶，它对设计构思是一个开窍的源泉。 3、 象征： 象征性的手法是艺术表现最得力的语言，用具象形象来表达抽象的概念或意境，也可用抽象的形象来意喻表达具体的事物，都能为人们所接受。 4、 探索创新： 流行的形式、常用的手法、俗