[教育]消费者行为理论.ppt

第一节 边际效用分析法 一、欲望 二、效用 效用（U）：消费者消费某种物品所得到的满足感。 主观评价 效用因人、因时、因地不同 基数效用论 总效用（TU）：消费者消费一定量某种物品所得到的总满足感。 TU= f（Q） TU= f（x, y, …） 边际效用（MU）：消费者消费一定增量物品所产生的增加的满足程度。 MU=ΔTU/ΔQ MU= dTU/dQ (△Q 趋近零) 边际效用递减规律：在一定时间内，消费者消费某种物品的边际效用将随着消费量的增加而减少。 总效用与边际效用 (表) 总效用与边际效用关系 消费者均衡举例 消费者剩余举例 第二节 无差异曲线分析 基数效用理论：边际效用分析 序数效用理论：无差异曲线分析 二、边际替代率 商品的边际替代率：保持总效用水平不变的条件下，增加一单位某种商品消费所必须放弃的另一商品的消费数量。 MRSXY=-ΔY/ΔX（商品X对商品Y的边际替代率） 商品的边际替代率即是无差异曲线的斜率的绝对值。 边际替代率举例 商品的边际替代率递减 MRSXY= -ΔY/ΔX = MUX/MUY ΔTUX = -ΔTUY ΔX ? MUX = -ΔY ? MUY -ΔY/ΔX = MUX/MUY 由于随着X商品数量的增加，其边际效用递减；而随着Y商品数量的减少，其边际效用反而在增加，所以X商品的边际效用与Y商品的边际效用的比值将不断减小，即商品的边际替代率是递减的，从而无差异曲线的斜率的绝对值是递减的 * * * 第四章 消费者行为理论 基数效用分析 序数效用分析 欲望也叫做需要，是指人们想要得到又暂时没有得到某种物品的心理状态。欲望由不足之感与求足之愿两个因素组成。 -2 18 6 1 20 4 6 16 2 0 20 5 10 10 1 3 19 3 边际效用 总效用 消费数量(Q) TU MU Q O 总效用与边际效用曲线 TU MU 边际效用大于零，总效用不断增加。 边际效用递减。边际效用为总效用曲线图上每一点的斜率 当边际效用为零时，总效用达到最高点，即饱和点。 当边际效用为负值时，总效用曲线开始下降。 消费者在一定收入水平和价格水平下购买一定数量的各种物品能够使其总效用达到最大或者获得最大满足的消费状态 消费者花费在任何一种商品上 最后一元钱所带来的边际效用都相等 均衡条件 效用最大化 三、消费者均衡 4 5 6 7 8 9 10 11 MUY 2 4 6 8 10 12 14 16 MUX 8 7 6 5 4 3 2 1 Q 90 14/2≠4/1 Qx=2,Qy=8 93 12/2=6/1 Qx=3,Qy=6 90 10/2≠8/1 Qx=4,Qy=4 70 8/2≠10/1 Qx=5,Qy=2 66 6/2≠0/1 Qx=6,Qy=0 总效用 MUx/Px=MUy/Py 组合方式 消费者均衡举例 消费者均衡条件的数学表达 P1x1 + P2x2 + P3x3 +……+ Pnxn = M MU P1 MU P2 MU P3 MU Pn 常数 = = = = …… 预算约束 效用最大化 边际效用相等规律 四、消费者剩余 消费者购买一定数量某商品时愿意支付的 最高货币额度与实际支付额度之间的差额 P O Q Q0 P0 ∫ Q0 0 g（Q）dQ - P0Q0 序数效用论的基本观点 1、商品的效用具有主观性，没有客观的衡量指标，无法准确地用基数来表示其多少。 2、不必知道各个商品束的具体的效用到底是多少。因此，可以用序数来表示不同商品束的效用高低。 3、不同商品束的效用高低与消费者对不同商品束的偏好程度正相关。 消费者偏好 消费者对商品的喜欢程度 次序性 传递性 单调性 次 序 性 也称为完备性或完全性，指消费者对任何两种不同商品束的偏好程度，都是可以比较的。 设有A、B两种可以选购的商品束，消费者对A、B两种商品束的偏好关系无非有以下3种： 传 递 性 设有A、B、C三种可以选购的商品束。 如果 则一定有 ： 单 调 性 也称为非饱和性，指如果两个商品束的区别仅在于其中一种商品的数量不同，则消费者总是偏好含有这种商品数量较多的商品束。 在偏好既定的条件下，能够使得消费者得到同样 满足程度的两种物品的各种不同数量组合的点的轨迹 U = f（x ，y） U1 Y O X U2 U3 一、无差异曲线及其特点 Y O X 无差异曲线图中每条无差异曲线代表不同的效用水平，离原