面包店进入荆州校园营销策划案精品.docVIP

目录 一、环境分析 1 （一）宏观环境分析 1 （二）微观环境分析 1 二、面包消费市场营销现状 2 （一）市场需求变化 2 （二）消费市场现状分析 2 1、东校区大学生普遍接受面包消费 2 2、东校区大学生在面包店的消费习惯 3 （三）主要竞争对手分析 3 1、主要竞争对手 4 2、主要竞争对手优势所在 4 三、SWOT分析 4 （一）竞争优势 4 （二）竞争劣势 5 （三）机会分析 5 （四）威胁分析 5 四、核心问题分析 6 （一）价格定位标准 6 （二）行销方法及计划 6 （三）店面选址 6 五、营销策略 7 （一）产品策略 7 （二）价格策略 7 （三）渠道策略 7 （四）促销策略 8 （五）宣传策略 8 1、传播多元化 8 2、陈列时尚化 8 3、生产透明化 9 六、人员安排 9 七、 财务预算 9 （一）开店前的财务预算 9 （二）开店后的财务管理 10 New bakery 进入荆州校园营销策划案 一、环境分析 （一）宏观环境分析 1、经济环境分析。人们生活水平不断提高，对饮食的要求也越来越高，特别倾向于悠闲舒适消费的向往，社会经济背景的繁荣为悠闲餐饮企业的发展提供了机会。 2、政治环境分析。中国政府注意到了西方餐饮在中国取得的成功，十分鼓励发展本国的餐饮食品工业，且有针对性地对国内较好的餐饮企业实施财税优惠政策。 3、社会文化环境分析。人们的健康意识日益增强