道里广告-2014厦门的保利同安项目整合推广提案191p.ppt

第二阶段： 12—4月 蓄客期 目的/任务： 针对客户心理痒点，做好价值偏好，和营销攻略，形成客户强烈的购买意向。 11 大众线 接触点 报纸、杂志 户外 2 3 报纸、杂志方向一 几十年老朋友，看过新家后说 “好像从没真正认识你”你比你想象的更有故事 10栋世界顶尖设计师独家打造艺术别墅60公里海岸线上，每天都在发生意想不到的惊喜从此让你不再热衷岛内，即使它就在不远处想比之下，奢华五星级酒店、厦门环东海域核心反倒成了故事的配角在这里，你可以更好的品味陈酿人生的海边艺墅圈 更好的 现在开始 莫奈的日出有两幅，一幅在巴黎，一幅在窗口你比你想象的更有故事 10栋世界顶尖设计师独家打造艺术别墅60公里海岸线上，每天都在发生意想不到的惊喜从此让你不再热衷岛内，即使它就在不远处想比之下，奢华五星级酒店、厦门环东海域核心反倒成了故事的配角在这里，你可以更好的欣赏陈酿人生的海边艺墅圈 更好的 现在开始 结婚20年在海上给她弹了一首《爱的协奏曲》 你比你想象的更有故事 10栋世界顶尖设计师独家打造艺术别墅60公里海岸线上，每天都在发生意想不到的惊喜从此让你不再热衷岛内，即使它就在不远处想比之下，奢华五星级酒店、厦门环东海域核心反倒成了故事的配角在这里，你可以更好的浪漫陈酿人生的海边艺墅圈 更好的 现在开始 2 十大别墅 设计大师产品发布会 目的：深度挖掘目标业主圈层，提高项目知名度和影响力，刺激购买。 创意：10月亮相时，十大别墅设计师全国发布会。宣传设计理念，分享设计感受。将十大别墅的设计理念印成册或制作成视频用于现场，展现每一套别墅都有自己的故事。 推广：网络+报广、杂志+新媒体 1 2 3 大众线 报纸、杂志广告 户外、BRT 接触点 4 创意渠道 户外 报广 已经拥有了一车库的顶级座驾 然后呢？ 如果你以为人生就这样 那就错了 海的平静，不过是再次澎湃的前奏 人也一样 需要有海，有艺术，有别墅 适合韬光养晦，然后再绽放 陈酿人生的海边艺墅圈 更好的 现在开始 报广 地球已经环游的几圈 然后呢？ 如果你以为人生就这样 那就错了 海的平静，不过是再次澎湃的前奏 人也一样 需要有海，有艺术，有别墅 适合韬光养晦，然后再绽放 陈酿人生的海边艺墅圈 更好的 现在开始 报广 12生肖都养过一遍 然后呢？ 如果你以为人生就这样 那就错了 海的平静，不过是再次澎湃的前奏 人也一样 需要有海，有艺术，有别墅 适合韬光养晦，然后再绽放 陈酿人生的海边艺墅圈 更好的 现在开始 报广 财富已经超过90%的人 然后呢？ 如果你以为人生就这样 那就错了 海的平静，不过是再次澎湃的前奏 人也一样 需要有海，有艺术，有别墅 适合韬光养晦，然后再绽放 陈酿人生的海边艺墅圈 更好的 现在开始 报广 儿时的梦想是当个CEO，现在已经达到了 然后呢？ 如果你以为人生就这样，那就错了 海的平静， 不过是再次澎湃的前奏 人也一样 需要有海，有艺术，有别墅 适合韬光养晦，然后再绽放 陈酿人生的海边艺墅圈 更好的 现在开始 报广 最高成就是把孩子培养成小小钢琴师 然后呢？ 如果你以为人生就这样 那就错了 海的平静，不过是再次澎湃的前奏 人也一样 需要有海，有艺术，有别墅 适合韬光养晦，然后再绽放 陈酿人生的海边艺墅圈 更好的 现在开始 接触点一 接触点一  接触点二 百货商超台阶 接触点三 接触点三 接触点四 接触点四 创意渠道 4 集美大桥海上投影目的：利用创意媒体吸引注意力，扩大项目影响力。创意：将广告画面做成投影安装在集美大桥两侧，晚上将广告画面投放在大桥两侧海面上。 子品牌线 海边的十别墅公社 目的：扩大品牌影响力，创造舆论，影响市场和客户。 创意： 10栋别墅打造成10个子品牌，独立LOGO识别、独立的包装、 独立的礼品（如十酒瓶、十火柴盒） 推广：海边的十别墅公社 10月 12月 推广上 活动上 氛围上 陈酿人生的海边艺墅圈 线上活动 现场包装（销售信息类、昭示性、氛围性） 报纸 杂志 户外 道旗 BRT 接触点 页面 子品牌 微信 11月 保利海上艺术展+海边的十别墅公社 “品酿人生之旅”+海上艺术展 极致现场 2 配合推广：制造 全城影响力 大众线、事件线、子品牌线、新媒体线 1 2 事件线 别墅设计大师 产品发布会 保利海上艺术展 +蔡国强火焰艺术 保利海上艺术展 1 创意：承租一艘游轮，在厦门周边海域举办海上艺术展。周一到周日不断变换游轮展出地点。 周一到周五对公众开放，每天只要扫二维码关注项目公众号前一百名便可获得参观机会；周末做圈层，邀请意