[艺术]05 包装容器设计.pptVIP

1 一 包装容器造型的概念 包装容器是用于包容和限制被包装物的固体容器（刚体类），其造型设计是以保护商品、方便使用、传达信息和促进销售为主要目的。它包含着功能性、技术性、审美性和商业性等四个方面要素，是这四方面紧密联系并与现代化工业大生产相结合的一种产品设计。 包装容器造型不仅具有防护和容纳的基本功能，还起到审美、营销和树立品牌的精神性作用。 一方面，许多传统包装概念中的糖果、坚果、香烟、纺织品等开始大量运用容器来盛装，致使内容器包装与外包装之间的那种明显的界线在减弱，即在概念上，至少是在有些时候是合为一体了，这也成为了当代包装的特征之一；另一方面，即便在诸如化妆品、饮料、酒类、化学品等流体类包装容器的明确状态下，内容器与外包装也是同为一个整体而不可分割的。 简而言之，其造型、结构、商标、瓶贴等视觉语言绝不是孤立地进行，之所以这么说，是由于虽然在课程中我们解决的是容器造型设计的一系列问题，但仍然要考虑它与其它前置后续课程的衔接和综合。也就是说，包装的每个细节部分、每种处理手法、每个意蕴表达都应该放置在一个整体的范畴内来进行综合取舍，任何将系统知识与系统方法割裂开来分而叙之、分而行之的做法，都是不可取的。 掌握包装容器造型的基本美学规律；了解包装容器设计的基本尺度要求；知晓包装容器制作的基本程序与方法；能综合运用已学的知识进行包装容器造型设计和制作，是本课程的基本意义和旨归，也是本课程给同学们提出的基本要求。 课程实际包括两个部分：包装容器造型的设计与创意；对包装容器制作过程的了解和把握。其中制作的训练，又分机制和手制两种。 包装容器造型是一种立体设计，研究的是立体与空间的结构与效果。不过也包括了平面的二次元。 凡物皆有形。物，表现为空间构造，该构造的表面即与周围环境的分界面就是形态的范围，通过视觉作用与联想结合给人们以形象。 “形”多指形象、形状，“形态”含有形状和神态的双重含义，应当说“形态”比“形”有更明确的内涵和确定性。而平面的形则具有一定的模糊性。“形”与“型”是我们在专业学习中经常出现的字眼，二者在概念上有明确的区分，造形不等于造型。 形为元素性的基本形状，也是纯粹数学或几何学上的单元，因此，它的视觉性格固定而单纯，如点、线、三角形等各种可能用名称来概括的形与体；至于不规则形态，仍保留原形的象征。 “型”为普通性的视觉特征，可把它当作一种形式或典型来看待，由“型”可衍生出很多相同或类似的东西。 “型与形”有极密切的关系，“型”以“形”为表现的基础，而形的用处必须在一切形式之中才能显示出来。在概念上为：形——形式——型——式样。形型，形的发展可归纳为型，如同砖头与建筑。在艺术的手法上，形与型的延伸都以整体为第一要素，以内涵为支撑。 二 包装容器造型设计的功能性 包装容器造型的功能，是包装之所以为包装的基本内在要求，它既指包装容器在物流、结构、用材等方面的合理性，也指由于使用而给人与环境带来的有益性和方便性。 包装容器造型设计不同于纯艺术，除给人们带来种种美感和协调外（与自然协调、与人类协调、与生产协调等），其最终归宿是成为商品并为大众所使用。因而首先要考虑的问题是保护内装物和方便使用，并起到良好的保存和物流作用。 当产品的功能在设计中得以体现时，会使人感到合理与舒适，良好的功能是构造完美包装容器的重要因素。 包装容器的功能理念包括以下几个方面：人性化功能；信息传达功能；结构功能；环保功能等等。 以包装容器造型中的香水瓶、蜂蜜瓶设计为例：由于香水本身的特性，一般在进行香水瓶容器设计时，体量和口径都不宜过大，这样可以减少香水的挥发及损耗并控制使用时的流量；蜂蜜的容器设计，考虑到蜂蜜的物理性和用汤匙取用时的方便，一般在制作时的瓶身都不高，瓶口较大，瓶颈非常短。 换种角度，我们可这么界定，内容物的特定性能和较为昂贵的经济价值决定了香水瓶容器设计的整体方向和造型特征。这就提示了一个基本原理——包装容器造型设计必须满足功能的基本需求和达到功能对形的正常限定。 包装容器功能的设计原则体现在以下三个主要方面： 1、科学性、可靠性、美观性原则 包装容器的功能设计应用先进正确的设计方法，恰当合适的结构材料及加工工艺，使设计的标准化符合有关法令、法规，且产品适应机械化、自动化的批量生产。还应具有足够的强度、刚度和稳定性，在商品流通过程中能承受住外界各种因素的作用