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关于纯果乐 果缤纷广告策划书 关于纯果乐 果缤纷 策划书 Tropicana“纯果乐”以近几年逐渐成风的流行趋势“异国风情”为主题，严格甄选世界各地最具特色的水果，通过独具匠心的科学配方严格调制，更适度配植物的天然芳香，隆重推出“热带美味”、“香橙美味”和“蜜瓜美味”这三款“果缤纷”混合果汁饮料 2 一、前言 4 二、调研 4 （一）环境分析 4 （二）消费者调查（附1调查表） 4 （三）关于“纯果乐 果缤纷”市场调查（附2调查表） 4 （四）竞争对手调查 4 （五）主企业调查 5 三、广告战略与决策 6 四、广告表现 7 五、广告预测与评估 9 六、广告预算 10 七 附1调查表 11 八 附2调查表 17 一、前言 tropicana纯果乐，源于美国佛罗里达州，以纯正，自然，营养的水果美味风行世界58年。作为全球最大的方便食品和饮料公司之一的百事公司，面向中国消费者推出全球果汁第一品牌“纯果乐(Tropicana)”旗下一款具有独特美味的混合果汁饮料——“果缤纷”，让消费者体验全新消费时尚。世界领先的饮料和休闲食品公司：百事公司（PepsiCo）是世百事LoGo界上最成功的消费品公司之一，百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百事公司。 为了更好的发挥产品结构优势，将市场经营重点在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整，将拥有必胜客（Pizza Hut）、肯德基（KFC）和Taco Bell的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司（Tricon Global，现公司名为YUM！）。1999年，百事公司将其百事可乐罐装集团（PBG）分离上市，以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。 百事的产品满足了各种各样的需要和偏爱 —— 从娱乐性的品类到有助健康生活方式的产品都一应俱全。 （1）提高商品的知名度和认知度。 （2）加强社会公众对企业和商品品牌的印象。 （3）提高消费者对品牌的指名购买率。 （4）维持和扩大广告品牌的市场占有率。感性诉求，不作功能、价格等理性化指标的介绍，而是把商品的特点、能给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面手段表现出来。使消费者在感情获得满足的过程中接受广告信息，保持对该商品的好感，最终能够采取购买。 （1）提高商品的和认知度加强社会公众对企业和商品品牌的印象。 （2）提高消费者对品牌的指名购买率。 （3）维持和扩大广告品牌的市场占有率 果缤纷在推出伊始，就将目标消费群体锁定在了中国年轻一代消费者上，而据统计显示，中国活跃网民中有约66%为30岁以下的拥有较高购买力的年轻人群，这与果缤纷的目标消费群体相吻合，而这部分人群也是SNS网站的忠实用户，同时热衷于SNS游戏。而这几点也正是果缤纷进行此次“缤纷果园”活动策划的信心之所在。 在确定了将在SNS游戏平台进行广告的形式后，果缤纷最终决定在校内网及千橡开心网上火爆异常的游戏“开心农场”中以APP植入的方式进行广告投放，这样的话，果缤纷植入的游戏性极强，会在很大程度上消除用户的警戒心，拉近同用户的距离，很自然地将自己的产品同游戏结合在一起。 最终，“缤纷果园”以这样的方式盛装登场亮相。 Tropicana纯果乐”以近几年逐渐成风的流行趋势“异国风情”为主题，严格甄选世界各地最具特色的水果，通过独具匠心的科学配方严格调制，更适度搭配植物的天然芳香，隆重推出“热带美味”、“香橙美味”和“蜜瓜美味”三款“果缤纷“混合果汁饮料。“果缤纷”作为热带饮料容易与沙滩、海洋、黑黝黝的皮肤产生联想，所以选择了香港年轻偶像古天乐做代言人。古天乐古铜色的皮肤健康的外形符合产品的诉求由此吸引了大批的青年购买产品。 （三）诉求重点 “果缤纷”系列是由多种高档的水果混合而出的独特美味享受，中国的“果缤纷”系列，是以中国消费者需求为核心而研发的果汁饮料，由多种高档水果混合而成，主要有热带美味、香橙美味和蜜瓜美味和法兰西风情4种口味。同时，“果缤纷”所倡导的复合多元的生活方式，正满足了当今消费者日益增长的对于优质缤纷生活的需求。 能够一口同时喝出泰国的菠萝、法国的葡萄、印度的芒果、巴西的热情果、巴西的香橙、西班牙的柑橘、南欧的哈密瓜、埃及的番石榴、中国的茉莉花、金银花的味道，尽情享受“果缤纷”混合果汁饮料的独特层次口感的美。以水果、花卉这些看似完全不搭的原料精心混搭而成的“果缤纷”混合果汁饮料，每一口都是奇妙的味蕾享受，每一口都是全新的新奇体验，口感缤纷，次次不同，集时尚、美味、健康于一体，风靡全球。 当今，从服饰流行、娱乐热点、健康食材，到工业设计趋势和