山茶油品牌规划和行动方案.pptVIP

山茶油品牌规划和行动方案;目 录;;品牌定位—消费者分析;质量;2、茶油消费者特征分析：;品牌定位—竞争品牌分析;;品牌定位—自身品牌分析;XXX 　 茶油品类的引领者、茶油品牌的领导者;茶油行业的领导品牌 引领茶油技术 丰富茶油品类 倡导茶油文化 专业、专心做好茶油 用百年茶树精华做最高品质的茶油 ;2、在品牌定位基础上提炼XXX品牌主广告语;应用示例：品牌主广告语只跟随品牌的LOGO出现;链接类似案例一---果冻就是喜之郎占位案例;童真的世界多彩而充满幻想，喜之郎品牌在广告的作用下，更是充满无穷的想象。这些品牌形象不断在人们身边打转，直接击向儿童、少女和家庭主妇的心灵。那个戴着棒球帽的“喜之郎”才是现代儿童的心中所爱。在电视中，“果冻布丁喜之郎”一遍又一遍地鼓动着孩子们拉着母亲的手，纷纷走向了那些亮晶晶的新“甜梦”。 ; 任何一个行业的???场领导者都无时无刻的都在受到市场追随者的窥视，喜之郎也不例外。但自96年至今，有谁真正向喜之郎发动过强有力的冲击？有谁真正动摇过这座行业大山吗？没有。喜之郎是如何做到一点的？ 喜之郎最成功之处在于： 充分利用自己的行业领导者的地位，诱导着市场追随者向自己最强的地方发起挑战，并使之成为追随者的一种思维定式。 ;链接类似案例二---奶茶就要香飘飘占位案例;信息泛滥的商业化社会，占位策略不容忽视。占位不是去塑造新而独特的东西，而是去操纵原已在人们心中的想法，打开联想之结，在顾客心智中占据有利地位。 ; 香飘飘通过占位树立全新的奶茶行业结构价值，当仁不让做行业第一将是最佳机会。 将香飘飘第一阶段的传播口号“香飘飘奶茶，奶茶香飘飘”提升为占位导向的“奶茶，就要香飘飘”，以制造行业标准概念。 通过传播，形成强烈的消费心理提示，提及奶茶，必想到香飘飘，从而实现品牌的第一提及率和联想度。 ;第 * 页;;品牌故事例举;现代工艺，品质升级 当今小包装食用油早已进入千家万户，各油种也是百花齐放，而具有保健功能的天然植物食用油开始受到越来越多的消费者喜爱，茶油以其卓越的营养成分、合理的成分构成、珍稀的产量逐渐成为高端油品的代表。XXX以世界先进技术引领茶油品质升级。。。。。。 “液体黄金”，名不虚传 茶油含有可调节血脂的单不饱和脂肪酸（油酸）含量为79％，比“植物油皇后”地中海橄榄油还要高。而维生素E含量也要比橄榄油高出一倍。不仅如此，茶油的脂肪酸构成比例也完全符合国际营养科学标准，饱和脂肪酸含量极低，仅有9％；多不饱和脂肪酸中的亚油酸为10％、亚麻酸为3％，含量符合国际营养标准推荐的小于4∶1的比率。由于茶油的成分与橄榄油极其相似，成分间的比例还略好于橄榄油，因此被美国卫生研究院营养合作委员会主席西莫奥普勒斯博士誉为“世界上最好的食用油”，堪称“液体黄金”。 黄金比例，自然天成 油酸是一种能减少心脑血管系统疾病发生的重要脂肪，对降低胆固醇和空腹血糖、抑制甘油三酯升高、帮助“三高”患者改善健康均有明显的功效。人体中油酸含量越高，冠心病的发病率及死亡率越低。美国食品和药品管理局（ＦＤＡ）告称：人日均摄入２３克单不饱和脂肪酸，可大幅度降低冠心病的发病几率。食用茶油不仅可以形成真正健康合理的膳食结构，还可以降低血小板聚集率，从而减缓血栓形成趋势，对心血管系统具有保护作用。;目 录;思路一;;;;;评析：;思路二;;山茶油产品功能分析;消费者在高档油保健功能的认知;因此，我们提炼XXX山茶油核心卖点;八分油酸 十分活力;评析：;我们提炼XXX山茶油核心卖点;一滴XXX 健康人百岁;产品卖点演绎例举;目 录;;二、竞争对手产品线结构分析;;XXX产品系列组合规划;XXX产品线组合定位;四、XXX各产品系列设计的原则;（一）：XXX纯茶油上市理由及运作要点;;XXX纯茶油产品形态说明;（二）：XXX茶油调和油上市理由及运作要点;;XXX茶油调和油形态说明;（三）：XXX功能性茶油上市理由及运作要点;;XXX功能性茶油产品形态说明;;XXX产品线系列表;五、XXX产品组合上市必须考虑的因素;;XXX产品组合上市规划——第二批上市产品;XXX产品组合上市规划——第三批上市产品;XXX产品组合