第三章 标志设计的构成表现.ppt

标志设计的表现元素可分为点、线、面、体等元素，它们构成了标志图形的基本单位。 1、点与点的组合构成 直线形的点给人以坚实、严谨、稳定、爽快的感觉，异形的点给人丰富的视觉感受。 由点构成的线、面、体则具有空灵、通透的视觉效果，点在具体运用时还可以创造许多的具象的意境。 点的形象是相对的，最典型的点是圆形。 特点是： 饱满、充实、流动、轻快、灵活。 点可以构成： 线、面、体 线形的刚柔精糙、抑扬顿挫、粗细长短、疏密变化，表现种种视觉的感受。 2、线与线的组合构成 点的移动形成线。 线可分为： 几何线形、任意线形 在二维空间里，具有强烈的形态感觉，在商标设计中具有醒目、肯定、整体、强烈的特征。 3、面与面的组合构成 面是线移动的结果，是体的截断。 自然界中绝大多数形象呈现体的表象，体的形象给人一种直接真实的视觉感受。商标在二维平面中表现体的感觉，具有较强的表现力。 4、体与体的组合构成 体是面的多维扩展 特征： 实在、厚重 线与体的组合，线可以构成空间感极强的体，而且层次丰富、透明感好，矛盾空间就是利用线的灵活性来表现的，面的转折、移动产生体，而且加强了体的视觉感。 5、点、线、面、体的综合表现 点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性。 点数量的增多，易造成零乱的感觉，用线将其包围起来，将产生变化统一的视觉效果。 单纯的线构成不够灵活。点的加入可使其变的活泼。 点与面构成则扩展各自造型的可塑性，点与面的构成使抽象、具象有机的结合，丰富生活。 点与体之间利用点组成的线与面，给人以投影的立体效果，使之成为体的一个侧面或是成为虚幻的体。 线与面的组合，具有层次丰富的视觉效果，线的形状、长短、曲直、方向对面的形成产生影响，线面相互映衬。 变化与统一是对立的，又是相互依存的，变化是各组成部分的区别，统一是各组成部分之间的内在联系。 标志图形形式构成规律是变化与统一 变化：变化是指由性质相异的图形并置，形成对比效果。 统一：统一是指性质相同的或相似的图形并置，形成一致的效果。 任何一个完美的标志图形必须具有统一性，这种统一性越单纯，越有美感。但只有统一而无变化，则不能使人感到有趣味、美感也不能持久，这是因为缺少刺激的缘，变化是刺激的源泉，有唤起兴趣的作用，但变化也要有规律，无规律的变化，引起混乱和繁杂。因此变化必须在统一中产生。  形式美法则实际上是一种美的规律。 达到形式美变化与统一的基本方法： 对比 在商标标志图形设计中，运用对比能使图形互为烘托、映衬、增强商标的表现力。 形状对比 形状对比是指将不同形状的形象并列获得对比效果，使各自形象的特点加强。多种不同形状的形象组合在一起造成混乱，在视觉上多重对比关系，相对减弱对比的效果，所以在商标设计中一般出现两种不同性质的形状进行对比。 明暗对比 商标的标志形象应具有简洁、明快的个性，明暗对比是指黑白两色的对比，在色彩中明度和纯度的较大差异，也能造成较强的视觉冲击力，对消费者产生吸引力。 方向对比 商标设计中方向对比包括上下、左右、前后、反正、高低、集中分散的关系。 面积对比 商标图形中面积的大小对比，大的图形能控制小的图形，大的图形有一种力度感，小的图形依附于大的图形，在视觉上能产生一种吸引的向心力，大小形象在标志图形中相互依存。 突变 突变是指图形在某一位置突破整体的构图规律，利用特殊形象引人注目。如位置突变、形状突变、肌理突变、点和线突变。 对比的其他表现 包括粗细对比、多少对比、疏密对比、位置对比、大小对比、色彩对比、平面与立体的对比等，在设计时可以综合利用，以达到商标标志图形的完善和准确。 对比手法的优缺点 优点 使人感到生动、活泼、鲜明，而且能产生戏剧性矛盾冲突的效果。 缺点 过度的对比给人感觉生硬、恐怖、不安，以及过度刺激的感觉。 解决办法 利用调和的方法使各个部分减小差异、趋向统一，降低对比，趋于一致。 平衡 平衡是人类生理和心理的习惯，对称与均衡都能产生平衡、安全的视觉感。 以对称求平衡 对称要求图形组合构成时必须要有严格的中轴线，中轴线有水平、倾斜、垂直、错位、旋转等变化。 以均衡求平等 均衡能使商标标志图形灵活、精巧、均衡是利用视觉上的杠杆平衡原理，不同位置、不同方向、不同肌理、不同色彩的图形本身给人视觉上的重力不同，以均衡来达到视觉上的平衡，突出商标的内涵性。 以动态求平衡 使图形在组合构成时具有运动的韵律，显得生动活泼，又不失平衡感。在图形的形和量，或图形的位置上取得相对平衡，打破绝对对称的单调。 节奏 在商标设计时，形的大小、粗细、曲直、位置的规律性变化，造成一种视觉的韵律美，使人们产生轻快、旋转、渐变的视觉效果，体现了节奏的视觉美感。 节奏的形式 渐变的形象在表现规律性、秩序性的同时，产生节奏感。其中包括形象的依次递减和递增的重复变化，形象图形性质的过度和逻辑性的