[调研报告]福州市市民夜市消费情况调研报告.pdf

福州市市民夜市消费情况调研报告 福州市市民夜市消费情况 福州市市民夜市消费情况 福福州州市市市市民民夜夜市市消消费费情情况况 调研报告 调研报告 调调研研报报告告 报告单位： 报告单位： 报报告告单单位位：：hhttttpp::////ssssnnddrr..ccoomm 报告人：时尚女达人 报告人：时尚女达人 报报告告人人：：时时尚尚女女达达人人 报告日期：2011年9月 报告日期：2011年9月 报报告告日日期期：年99月月 1 福州市市民夜市消费情况调研报告 目录 目录 目目录录 报告摘要3 一、引言5 二、调查方案设计6 2.1 调查任务6 2.2 调查方法6 三、数据分析技术6 四、调查结果7 （一）受访者基本情况调查7 4.1 性别7 4.2 地址8 4.3 家庭人均月收入9 （二）福州市市民夜市消费习惯分析10 4.4 夜市购物经历10 4.5 逛夜市的频率11 4.6夜市消费额12 4.7消费者夜市停留时间13 4.8购买商品分析14 （三）福州市民的夜市消费动机15 4.9福州市民的夜市消费动机15 （四）福州夜市满意度分析17 4.10 福州夜市的满意度分析17 （五）市民对夜市的期望分析18 4.11市民对夜市的期望分析18 （六）福州夜市发展建议19 4.12 福州夜市的发展建设分析19 五、局限性及一些必要的解释说明20 六、建议21 七、附录25 附录1 调研计划书25 附录2 焦点访谈大纲26 附录3 焦点访谈报告28 附录4 抽样方案30 附录5 调查问卷31 2 福州市市民夜市消费情况调研报告 报告摘要 本次关于“福州市市民夜市消费情况”的调查，旨在了解福州市民夜市购物市场 发展概况，以及为夜市经营的小商家提供决策的市场信息。整个调查历时半个学 期，共发放问卷200份，有效问卷共180份，有效回收率90%。本次调查所获的 主要信息有： （1）福州市市民选择夜市购物所占的比例； （2）福州市市民夜市购物的原因； （3）福州市市民夜市购物时会买些什么产品； （4）福州市市民对夜市购物的态度和看法； （5）市民去夜市购物，大约每次的消费情况； （6）福州市民对夜市购物发展趋势的想法及对购物的意见。 调查发现，在收回的200份有效问卷中，有151人有去夜市购物，即占83.9%。 经过我们的调查、分析，得出的结论主要有以下几点： （1）本次调查结果显示，逛夜市已成为了大众化的一种休闲娱乐场，有去过 夜市购物的被调查者有83.9%，没有进行过夜市购物的有16.1%，说明夜市发展 市场巨大。 （2）不同收入阶层所占的比例相对较均匀，说明不同收入阶层的人们逛夜市 都较普遍，夜市潜在市场大。 （3）夜市购物主要购买项目。本次调查结果显示，男性中在夜市中购买较多 3 福州市市民夜市消费情况调研报告 的是食物，在女性中购买较多的是食物与服装，总的来说，食物购买的人群占了 大多数。 （4）大部分的学生在一个月购买几次,平均每次购物花费大多数在31—50与 51元以上 。