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手机媒体受追捧厂商扎堆玩营销 Project Code:  HYPERLINK /myisi/myprojects.html?pc=CN 0000-00_yfeng01Publication:  HYPERLINK /docs.html?pc=CNpub_id=INFOLINKCMPWRLDsv=EMIS 计算机世界 Provider:  HYPERLINK /read_xml_info?pc=CNpub_xml=INFOLINKCMPWRLDdp_xml=CN-INFOLINKlang_code=ZHpub_id=INFOLINKCMPWRLDdp_code=CN-INFOLINKsv=EMISdp_logo_path= Founder October 11, 2010 Translation powered by Google Translate zh 　　中国3G加速普及，移动互联网的商业价值也开始被热炒，其中基于3G手机的媒体营销业也快速兴起，在近日由中国通信学会主办的“2010中国手机新媒体发展大会上，不少新老企业扎堆玩起了手机媒体营销的概念，而且大多宣称要做基于“位置的服务，一场由新技术引发的商业变革已在酝酿。 　　3G带来新商机 　　“今年是我国3G正式上市的第二年，我国3G移动通信的发展，已经取得了突破性的进展。工业和信息化部电信管理局副局长王建文指出，目前在中国具有3G特色的业务，比如移动支付、手机电视、手机社区等，已开展得非常顺利，在3G全面商用背景下，手机新媒体业务也迎来了新的发展机遇。 　　据相关机构数据显示，中国手机用户已经突破8亿，移动互联网用户达到2.77亿。手机新媒体的出现在改变人们生活习惯的同时，也为移动互联网营销业的兴起创造了良好的空间。 　　“我们最近做过一份调查，在近8亿的手机用户中，平均每人每天有超过14个小时的时间，是处于`人在哪手机就会在哪的状态，同时，有47.3%的用户，每天会花两个小时的时间用手机上网。由此，我们可以得出，手机用户获取信息将会造就一个新的营销方式，手机媒体的价值会越来越凸显出来。哇棒国际传媒副总经理赵宇光表示，正是看中了手机媒体营销的前景，哇棒的创业团队才有了投身手机媒体营销业的想法。 　　据赵宇光介绍，哇棒公司成立于去年3月份，目前其下的手机广告发布平台主要面向无线互联网设计，提供高效精准的广告投放和赢利解决方案。赵宇光解释说，“哇棒平台其实是一个整合上下游资源的平台——对上游，一方面哇棒为广告主带来销售量和品牌影响力的提升，另一方面，广告代理商可以通过哇棒平台进行投放、获取利润；对下游，手机软件开发者和手机软件论坛通过软件嵌入哇棒平台都可以获益。 　　据了解，目前哇棒平台已能支持目前流行的大部分手机操作系统，包括Windows Mobile、Symbian、Andriod、苹果和MeeGo等。而且，已经植入了近2000万部手机，覆盖了全国所有的城市，每天有数百万人在应用哇棒的服务。 　　除了3G走向成熟的带动作用，三网融合也将推动以手机媒体为代表的新媒体的快速发展。易观国际商业解决方案总监陈果认为，三网融合后，会产生承载多种媒体的超级新媒体，实际上一个媒体不再仅局限于手机或者仅局限于互联网，或者新兴起的有线电视网，未来将会形成一种跨媒体、跨受众、跨终端、跨渠道的超级新媒体平台，这种媒体承载的内容极为丰富，既包括熟知的娱乐内容，也有我们意识不到的未来媒体形态，这将带来很大的市场空间。 　　手机营销受追捧 　　正如与会专家所说，新媒体将带来新的营销市场空间，事实上，一些有着营销需求的企业已经开始尝试手机媒体的营销方式。 　　据赵宇光介绍，一年来，哇棒已经成功地为梅赛德斯-奔驰、荣威、可口可乐、索尼、雅诗兰黛、Mix-Box等多家国内外知名品牌执行了手机媒体营销活动。而且，还有不少企业正与哇棒洽谈，由哇棒为其定制开发交互性更好的手机游戏等应用，以推广其产品。 　　广告主对手机媒体营销的追捧更驱使着新老IT公司们扎堆进入新领域。中国老牌视频网站——第一视频集团也加入其中。今年5月，第一视频集团宣布与法国电讯合作，推出名为“邻讯的首个基于LBS的SNS，即基于电子地图开发的手机互动移动社区，同时，正式进入手机媒体营销领域。 　　据出席本次会议的第一视频集团邻讯事业部CEO杨宝义介绍，第一视频不是一时兴起跟风做SNS，这个SNS也不同以往，它是基于位置的社区，是一个新兴的互动平台，也是新的营销渠道。“邻讯在为手机网友提供信息服务的同时，也为商家提供了精准的推广渠道。杨宝义解释说，受屏幕大小限制，手机每页能显示的相关信息点有限，但系统可以主动推荐消费信息到首页，而且手机用户可以通过点击邻讯系统里的商家标注点获得电子优惠