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西塘古镇的SWOT分析 Strengths——优点 1.突出的区位和交通优势。西塘位于浙江省嘉善县。嘉善位于上海西南方向与上海零距离接壤,西至杭州，南濒乍浦港，北接苏州，处于长江三角洲的中心地带。交通极其方便，沪杭铁路,沪杭高速铁路,沪杭高速公路,申嘉湖高速公路,杭州湾跨海大桥北连接线,320国道,都穿境而过。周边有上海虹桥机场、上海浦东机场、杭州萧山机场三大机场。 2.“天人合一”的生活方式和保护性开发有利于旅游业的持续发展。作为江南六大古镇之一的西塘,历史悠久、文化底蕴深厚,被誉为“生活着的千年古镇”。她原汁原味地保留着上千年的明清古建筑和人文习俗。2003年11月被评为首批中国十大历史文化古镇;同年12月又获得联合国科教文组织颁发的“文化遗产保护杰出成就奖”。 3.旅游发展势头良好，发展速度较快。由于我国旅游市场整体呈现蓬勃发展之势，加之国内居民消费水平和消费结构的提升，西塘旅游开发虽然起步较晚，但由于本身特色，以及影视作品的宣传作用，其市场迅速发展。 Weaknesses——弱点 1.处于浙江、江苏两个旅游大省的交界处，附近古镇众多：乌镇、南浔、同里、周庄等，这些古镇开发时间早，起点高，已经在国内外游客心中树立了牢固的认知感，品牌特色。同样以古镇为卖点的西塘就显得缺乏特色。 2.旅游产品主要以静态展示为主,少以动态演示辅之,缺乏参与性项目;游客的活动方式单一,仍以观光游览为主,可供选择的产品内容和范围较小;游客平均逗留时间仅2至5小时,重游率低。这些因素在很大程度上影响了古镇旅游的整体经济效益与可持续发展。 Opportunities——机会 1.中国经济运行态势整体良好，为旅游业发展提供了好的宏观经济基础。随着人均收入和消费水平的不断提高，人们对生活品质的要求有所提高，多数人开始享受户外旅游给自己带来的身心愉悦。并且对于现代生活紧张节奏和都市人冷漠的厌烦，很多人更愿意去风景优美，返璞归真的旅游目的地。而西塘正好提供了这样一个选择。 2．由于《碟中谍3》（美国）《我拿什么爱你》着原汁原味的江南水乡风情和浓浓的生活气息Threats——威胁 1.古镇旅游如火如荼，大量有竞争力的古筝纷纷崛起，竞争压力巨大，旅游产品的重复性以及周边产品开发的不足，阻碍了西塘旅游事业的可持续发展。 2.大力拓宽旅游产品线的广度和深度。应进行全方位、多层次的深度开发，发掘现有产品的潜力，丰富旅游产品的文化内涵，推陈出新，不断提升旅游产品的整体档次。着眼未来，逐步调整旅游产品结构，主动向国际旅游发展新趋势靠拢，以吸引外来旅游者。 西塘古镇旅游营销的SWOT分析 国际工商管理学院 旅游管理0802 徐董韻