[企业管理]联想组合逆向思维.ppt

2007-06-29 逆向思维的形式 属性逆向 逆向思维的方法 组合思维的特征 看下面的物体是由什么组成的？ 药物牙膏 无声手枪 电动自行车 电子秤 * 创新思维方法 衡水电大　高焕利 一、从草籽到字母扣：瑞士人美斯托拉 第二章　联想思维 二、1987年美国人汤姆克尔曼和比尔施洛特 荧光棒—荧光棒棒糖—旋转棒棒糖（6年6000万个）—电动牙刷（奥利公司1年1000万个）—2001年宝洁首付1.65亿美元收购—合同终止时，奥利公司3.1亿美元，和抢银行差不多。 　　联想思维是由此想到彼，并同时发现了它们共同的或类似的规律的思维方式。 联想思维的定义 目的性和方向性 联想思维的特征 二战期间，猫—敌军司令部 形象性和概括性 联想思维的形式 吊桥的发明：布伦特 　　某旅游团出发后,导游小姐向大家传授购物知识：走这条旅游路线，买东西不能对方要多少就给多少，一定要杀价，而且至少要杀一半的价。旅游团的成员们按这位导游小姐所说的办，果然屡试不爽，省了不少钱。旅游结束时，导游小姐对大家说，每人需交导游费200元。一位团员听了马上大声嚷道：“你说200元，我们只给100元！” 相似联想 相似联想就是由某一事物或现象想到与它相近的其他事物或现象，进而产生某种新设想。（形状、结构、功能、性质等方面。 大陆漂移学说： 接近联想 接近联想 　　接近联想是根据事物之间在时间或空间上的彼此接近进行联想，进而产生某种新设想的思维方式。 　　国外有家公司既经营鲜牛奶，又经营面包、蛋糕等食品。这家公司出售的牛奶质优价廉，每天都能在天亮以前就将牛奶送到订户门前的小木箱内。牛奶的订户不断增多，公司获利越来越大，可是这家公司经营的面包、蛋糕等食品，虽然也质优价廉，由于门市部所在的地段较偏僻，来往的行人不多，营业额一直不大。 　　公司很多人建议通过电视台和报纸做广告来扩大影响，可老板做的却是这样一个办法：设计、印刷一种精美的小卡片，正面印各种面包、蛋糕的名称和价格，卡片的背面是订单，可填写需要的品种、数量和送货时间，及顾客的签名。每天把它挂在牛奶瓶上送给订户，第二天再由送奶人收走，第三天便能将所订的面包蛋糕等食品随同牛奶一起送到订户家中。结果，该公司的面包、蛋糕等食品销路大增。 对比联想 美国艾士隆公司布什耐 由美到丑—玩具的创新 　　对比联想是根据事物之间存在着的互不相同或彼此相反的情况进行联想，从而引发某种新设想的思维方式。 连锁联想 自然界中的食物链 草——兔子——狐狸 联想思维的方法 类比法 移植法 直接类比： 仿生类比：机车 因果类比：水流的方向 对称类比：美丑、男女 原理移植：汽车倒车器 结构移植：手术拉链 方法移植：荷兰“小人国”—　　　锦绣中华（马志民） 煤油代替汽油在内燃机中使用？ 红色的花吸收热量，提高汽油的气化点。 飞跃联想 　　飞跃联想就是在看去没有任何联系的事物之间形成联想，引发某种新设想。 第三章　逆向思维 例一：商机可以说无处不在,无时不有。在日常生活中,一些平凡小事、平常现象都有点石成金的效果。例如产品的小毛病,只要我们来个缺点逆用,背后往往蕴藏着商机。天津毛纺厂生产的一种呢料,因原料成分的不同,着色不一,常常出现白点,销路始终难以打开。后来,设计人员灵机一动,来了个缺点逆用,一反常态,变消灭白点为扩大白点,制作出了一种雪花呢新产品,投放市场后,掀起了一股不小的销售旋风,厂方赚了个盆满钵满。　　 　逆向思维 事实说明,企业能否在市场竞争中生机勃发,并不在于它生产的产品大小,关键在于产品是否适销对路,能否满足顾客的消费需求,适应市场需求。 例二：我国古代有这样一个故事，一位母亲有两个儿子，大儿子开染布作坊，小儿子做雨伞生意。每天，这位老母亲都愁眉苦脸，天下雨了怕大儿子染的布没法晒干；天晴了又怕小儿子做的伞没有人买。 　　“我这个人如果说取得一点成功的话，是因为什么问题我都喜欢倒过来思考”。　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　—丰田喜一郎 　　逆向思维就是与一般思维方向相反的思维方式，也称“反向思维”，俗称“倒过来想”。因此逆向思维最突出的特征就是反向性 　逆向思维的形式 　　传统的破冰船，都是依靠自身的重量来压碎冰块的，因此它的头部都采用高硬度材料制成，而且设计得十分笨重，转向非常不便，所以这种破冰船非常害怕侧向漂来的流水。前苏联的科学家运用逆向思维，变向下压冰为向上推冰，即让破冰船潜入水下，依靠浮力从冰下向上破冰。新的破冰船设计得非常灵巧，不仅节约了许多原材料，而且不需要很大的动力，自身的安全性也大为提高。遇到较坚厚的冰层，破冰船就像海豚那样上下起伏前进，破冰效果非常好。 这就是逆向思维的第一种形式：原理逆向。 原理逆向