葡萄酒与艺术相结合.docVIP

葡萄酒与艺术相结合 乡都酒业实现跨界整合传播 “这是一次葡萄酒与艺术的结合，这是一次让大众站在艺术的角度了解葡萄酒文化的盛会。” 一位葡萄酒行业资深人士在“艺术家的葡萄缘”主题画展和葡萄酒品鉴会后感叹。 ? ? ? 2011年6月8日，由新疆乡都酒业主办的“艺术家的葡萄缘”主题画展和葡萄酒品鉴会在上海盛和堂画廊隆重举行。本次品鉴会集品酒、艺术和交流于一体，吸引了数十位来自全国各地的艺术家、艺评人、葡萄酒品鉴专家以及媒体人参加。这是乡都酒业第一次尝试跨界营销之路，也是本土葡萄酒企业将葡萄酒与艺术有机结合的典范，它的成功引起了各界人士的广泛关注。 ? ? ? 跨界营销经典案例 ? ? ? 说到跨界营销，不得不提到著名的跨界营销案例——凯迪拉克辉耀百年“红酒品鉴酒会”。2005年10月20日，全球最奢华、最顶尖的盛事——顶级私人物品展Top Marques移师中国上海，举行为期4天的盛典。凯迪拉克超级豪华跑车XLR，在正式展示活动之前的新闻发布会上作为首发车亮相。同时，在演奏的经典爵士乐中，纯正贵族威士忌Mccallan的酒香弥漫，这是“凯迪拉克辉耀百年”红酒品鉴酒会的经典景象。凯迪拉克通过此举，让所有来宾在醉人香醇的红酒以及堪称艺术品的凯迪拉克Eldorado陪伴下，尽情享受着凯迪拉克带来的文化和艺术。 ? ? ? ? 如果说，凯迪拉克百年的文化并不足以体现葡萄酒与艺术的情缘，那么回顾历史的长河，似乎我们能从中寻找到更多的葡萄酒与艺术的契合。 ? ? ? 葡萄酒与艺术 ? ? ? 纵观整个葡萄酒发展史，葡萄酒与艺术在精神和气质层面上无不有着许多相通之处——精湛的酿酒技艺被称为是一门艺术，珍藏诞生的过程被视为艺术创作，傲世独到的佳酿被当成艺术品，并绝对具有艺术品的身价。近现代的葡萄酒人更是将葡萄酒与纯粹的绘画、雕塑等艺术直接结缘。一件件艺术大师的作品被引入葡萄酒标签或是酒瓶装帧，葡萄酒艺术性的内涵被外在的艺术感直接诠释，更深刻地激起人们共鸣，体会精美的艺术升华。 ? ? ? ? 同时，在很长时间以来，葡萄酒也一直是艺术的灵感源泉。在绘画艺术中，从古代的瓦罐，双耳尖底瓮和镶嵌画到希腊神话中的酒神狄俄尼索斯；从意大利的维洛奈思到法国的雷诺阿和马奈，葡萄和葡萄酒无所不在。葡萄酒的社会、宗教、文化甚至是政治的影响都非常古老。历史上，除了大师的作品、人们回忆录中留下的文字、雕刻、歌曲外，葡萄酒当然还在绘画上占有一席之地。 ? ? ? 正是因为感受到葡萄酒与绘画艺术的这层契机，乡都酒业才萌生了将二者结合起来，举办一场葡萄主题画展和葡萄酒品鉴会的想法。事实也证明，通过艺术品衬托使葡萄酒的品鉴更具艺术气息，而宾客在品味葡萄酒的同时，也体验到艺术所带来的高雅享受。 ? ? ? ? 品鉴会跨界营销的成功也让乡都酒业对传播葡萄酒文化信心十足，乡都酒业营销总监李晓云表示：“未来，我们会进一步加大乡都品牌的推广力度，拓展多种营销合作模式，让更多的葡萄酒爱好者了解乡都，了解葡萄酒文化，喜爱乡都葡萄酒。” 1