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2018-02-20 发布于河南
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补充第3讲

三、广告文化的特征 1 商业性 2 渗透性：无所不在、重复出现 3 人为性指广告中人为地赋予商品各方面的价值，刺激消费者的消费欲望。（1）刺激欲望（2）改变需求顺序（3）创造欲望 4 适众性（媚俗性）媚俗的基本特征就是为他人的表演性。这就难免矫情、做作。 “媚俗是对他人赞许的需要、评价的需要。他人的目光就是一面镜子，而媚俗就是在镜子面前搔首弄姿，忸怩作态。” ——《反美学》潘知常四、广告文化的表现通过广告赋予产品的文化附加值 “商品拜物教中最重要的就是挖空商品的意义，……然后再使虚幻的/符号的社会关系乘虚而入，在间接的层面上建构意义。生产已被掏空，广告重新填充。真实在虚幻的遮掩之下已经无影无踪。” 五、广告文化的影响 1 制造形象文化 2 强化消费社会 * *