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市场/ 贸易 电子商务网站竞争力影响因素分析 □文/ 刘树安 （东北财经大学管理科学与工程学院 辽宁·大连） ［提要］ 电子商务网站是电子商务发展 业形象，发布产品信息，提供商业服务等。对于 在网站建设和运行维护过程中所发生的各项 的平台，其竞争力关系到整个电子商务行业的 一个网站来说，建设网站容易，但要使网站保 支出总和。网站成本依网站从建设到运行的各 发展。本文在分析电子商务网站竞争力特点的 持长久的活力却并非易事。一个网站要能长久 阶段可将其划分为网站建设成本与运行维护 基础上，阐明影响电子商务网站竞争力的因 生存发展，必须有自己的独特之处，这就是网 成本两大类。在各类中又可根据费用的用途进 素，并提出提升电子商务网站竞争力的对策。 站必须有自己的核心竞争力。面对越来越多的 行逐级细分。网站建设成本包括硬件成本、软 电子商务网站的竞争，只有拥有了自己的核心 件开发成本和其他成本等。网站运行维护成本 关键词：电子商务网站；竞争力；对策 竞争力，才能提高用户对网站的忠诚度，使之 指网站建成投入使用后，为保障其正常运行需 中图分类号：F27 文献标识码：A 立于不败之地。电子商务网站的竞争力是由企 向网络管理机构支付的运行费用以及网站的 收录日期：2012年6月5日 业竞争力引申出来的，是在企业竞争力的基础 技术维护和管理等费用。网络维护包括网络线 随着互联网商业化的迅速发展，电子商务 上结合电子商务网站的特点形成的。电子商务 路系统的维护、计算机网络设备的维护、网络 网站大量涌现，市场竞争日趋激烈，越来越多 网站竞争力是指网站能够长期获得竞争优势 系统的维护、服务器系统的维护、数据库系统 的电子商务网站无法实现持续运营与发展。分 的能力。一般是指网站所特有的、能够经得起 的维护、客户端计算机的维护、打印机、扫描 析和研究电子商务网站竞争力的影响因素，提 时间考验的、具有延展性，并且是竞争对手难 仪、UPS 电源等外设的维护，此外还包括对于 升电子商务网站的竞争力，以提高网站服务质 以简单模仿的技术或能力。与传统商业模式相 网络主机的定期杀毒、定期数据备份等，因此 量与盈利能力日渐受到人们的重视与关注。 比，电子商务网站竞争力具有许多比较优势， 网站运行维护成本包括材料消耗、人员经费及 一、电子商务网站竞争力的特点 有其独特性。 其他支出。从以上的电子商务网站成本的构成 电子商务网站是指一个企业、机构或公司 （一）进入门槛比较低。建立电子商务网站 来看，固定资产的投入比较小，尤其是与商业 在互联网上建立的站点，其目的是为了宣传企 的成本较低，无需太大的投入。网站成本是指 地产比较而言，其最大的优势就是不需要闹市 示：活跃的市场只是公平市场的必要条件 能存在不同的符合公平市场条件的价格， 法与市场价格的波动性等因素，必须说明 但不是充分条件，公平市场至少还应包括 为了避免管理层出于自身利益动机进行 公允价值是通过活跃市场报价确定，还是 每一产品都应有众多的生产者和消费者， 选择从而影响会计信息的可比性，此时应 采用计价技术估算得出。 每一项产品和服务都应是同质的，交易双 由外部独立的资产评估机构于每一会计 （四）成立公允价值治理委会员。在企 方信息充分对称，市场的进入和退出没有 期间发表某地区公允价值的权威文件作 业经营管理中，对于衡量其经营状况、利 成本。 为计量的依据。 润分配、纳税等来说，利润是最为重要的 （二）重视特定主体的信息。当活跃的 （三）增加公允价值信息的披露。在日 财务指标。因此，企业的利益相关者都比 市场已不复存在时，即公允价值计量赖以 趋复杂的经济社会中，公允价值试图把复 较重视企业的利润。随着公允价值计量的 存在的前提发生崩溃时，要改变基于市场 杂的经济业务转变为一个公允的值是十 资产和负债在财务报告中的比例不断上 的信息比基于特定主体的信息更可靠的 分困难的，几乎是不可能完成的任务。不 升，对利润的影响越来越