[2018年最新整理]《市场营销学》2017年秋学期在线作业一.docVIP

 HYPERLINK http:// ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 《市场营销学》2017年秋学期在线作业（一） 试卷总分：100 测试时间：-- 单选题 判断题 、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） 1. 按照马斯洛的需求层次理论，“人们希望赢得好评、赏识，获得承认、地位等需要”应该属于（ ）层次。 A. 生理的需要 B. 社会的需要 C. 尊重的需要 D. 自我实现的需要 满分：5 分 2. 市场营销的核心是（ ） A. 交换活动 B. 销售活动 C. 生产活动 D. 促销活动 满分：5 分 3. 组织市场需求的波动幅度 （ ） 消费者市场需求的波动幅度。 A. 小于 B. 大于 C. 等于 D. 都不是 满分：5 分 4. 在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ） A. 市场占有率和相对市场占有率 B. 行业吸引力和业务力量 C. 市场占有率和行业吸引力 D. 市场增长率和相对市场占有率 满分：5 分 5. 一手资料主要是来自（ ） A. 公司纪录 B. 政府的统计资料 C. 实地调研 D. 数据库 满分：5 分 6. “酒香不怕巷子深”是一种(　 　)观念。 A. 生产 B. 产品 C. 推销 D. 社会营销 满分：5 分 7. 某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（　　　） A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 水平多角化 满分：5 分 8. 消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（ ） A. 复杂型购买 B. 多样化购买 C. 习惯型购买 D. 和谐型购买 满分：5 分 9. 某儿童食品公司生产出各种婴儿奶粉，以适应零岁到三岁婴儿的需要，购买者只要知道婴儿的年龄，就可以买到合适的奶粉。这是按照（ ） A. 地理变数 B. 人口统计变数 C. 心理变数 D. 行为变数 满分：5 分 10. 市场细分的依据是（ ） A. 产品类别的差异性 B. 消费者需求与购买行为的差异性 C. 市场规模的差异性 D. 竞争者营销能力的差异性 满分：5 分 判断题 1. 小李感觉到口渴，但是他愿意购买并可以买的起的饮料只有矿泉水，这是属于小李的需要。（ ） A. 错误 B. 正确 满分：5 分 2. 市场营销宏观环境可以由企业进行控制和调整。( ) A. 错误 B. 正确 满分：5 分 3. 随着科学技术的变化，新产品不断出现，消费需求呈现由少到多等发展趋势，应属于消费者需求的易变性。（ ） A. 错误 B. 正确 满分：5 分 4. 消费者在购买产品的时候，会全面衡量产品的费用和效用，选择购买能使每一元花费带来最大效用的产品。（ ） A. 错误 B. 正确 满分：5 分 5. 消费者购后行为包括购后处置及购后评价。（） A. 错误 B. 正确 满分：5 分 6. 通过文献调查法搜集的调查资料属于一手资料。（ ） A. 错误 B. 正确 满分：5 分 7. 界定企业使命属于规划经营战略的一部分。（） A. 错误 B. 正确 满分：5 分 8. 组织市场对产品和服务的需求总量受价格变动的影响较大，因而需求弹性较大。（ ） A. 错误 B. 正确 满分：5 分 9. 顾客让渡价值等于顾客总价值减去顾客总成本。（ ） A. 错误 B. 正确 满分：5 分 10. IBM是在全球的组织结构、维修网络和售后服务是其他公司难以企及的，因而生产加工和售后服务都是其价值链的战略环节。（ ） A. 错误 B. 正确 满分：5 分 《市场营销学》2017年秋学期在线作业（一） 试卷总分：100 测试时间：-- 单选题 判断题 、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） 1. 按照马斯洛的需求层次理论，“人们希望赢得好评、赏识，获得承认、地位等需要”应该属于（ ）层次。 A. 生理的需要 B. 社会的需要 C. 尊重的需要 D. 自我实现的需要 满分：5 分 2. 市场营销的核心是（ ） A. 交换活动 B. 销售活动 C. 生产活动 D. 促销活动 满分：5 分 3.