【2018年最新整理】“水孩儿”童装品牌营销推广策划书.ppt

“水孩儿”童装品牌营销推广 策划书 【前言】 水孩儿童装品牌，主要服务于2-15岁少年儿童，开发以中式为特色，结合休闲、运动风格的各种系列服装产品。根据北京亿元商场2012年1月份的统计显示，水孩儿以10.05%的销售额占有率遥遥领先于第二名3个百分点，持续了北京市销售额、销售量双料冠军的地位，成为中国乃至世界广阔童装市场上的一朵奇葩。 儿童作为直接的消费受益人，他们身后的父母亲人才是我们所要真正推销的对象，因此，我们策划了许多家长比较关心的环节，例如实际穿着后的反馈券等细节问题。 “水孩儿”的发展是有目共睹的，但是,目前“水孩儿”还面临着多家童装品牌的竞争，例如金童王、笑眯眯、巴拉巴拉等多个国内知名品牌的威胁，所以本次全国营销推广策划我们以成为全国童装第一提及品牌为目标，制定了一系列的策划，包括品牌推广、媒介推广、品牌形象建设、公关活动策划以及产品的渠道建设等多个方面的内容。 相信不久的将来，水孩儿童装品牌战略将会渗透全国各省、市及县市场，为国内的童装第一提及品牌。  一、品牌形势分析 二、品牌推广战略分析 三、品牌形象建设推广 四、渠道建设推广 附录(关于 “水孩儿” 童装品牌的调查问卷 )  1．1 市场分析 1.2 消费者分析 1.3 企业的SWOT分析 1．4 结论 一、品牌形势分析  童装市场未来需求量大，前景广阔。 童装市场问题重重，现状严峻 童装市场方向 1．1 市场分析  消费群体构成 家长的消费分析 企业分析 结论 1.2 消费者分析   企业在市场中的优势 : ①公司具有雄厚的童装开发实力，产品的品类齐全，产品的质量可靠，并获得了国内外一些列的荣誉。 ②有较强的品牌意识，形成了独有的品牌文化内涵：有爱，才有未来； ③重视广告宣传，具有较高的知名度和美誉度； ④定位准确，迎合消费者的心理特点； ⑤采用连锁加盟的形式开设专卖店或专柜,很好地执行了VI，使品牌形象统一化； 1.3 企业的SWOT分析  企业在市场中的劣势： ①销售网点覆盖面小，没有形成一个良好的销售网络系统； ②同国内其他知名品牌童装相比，水孩儿品牌价值影响力不高； ③在国内童装市场中，其价格定位较高； 1.3 企业的SWOT分析  （3）企业的市场机会： ①随着经济发展，人们的消费水平逐渐提高，且越来越重视儿童的健康成长，儿童正成为家庭消费的重要组成部分。； ②庞大的新生群体，构成了强大的童装消费增长，童装市场广阔； ③我国童装市场正逐步由“数量消费阶段”转向“品牌消费阶段”。 1.3 企业的SWOT分析  根据以上对童装市场、“水孩儿”童装企业及消费者的分析，我们不难看出，在大的环境下，“水孩儿”还是有很大的发展空间的。 1．4 结论  2.1 品牌定位 2．2 推广目标 2.3 推广口号 2.4 推广行动策略 2.5媒介推广策略 二、品牌推广战略分析  2.1 品牌定位 “水孩儿”服饰产品以民族、环保、活力、科技、时尚为设计理念。面料以环保舒适的棉、麻、丝等天然纺织品为主，全面呵护孩子的健康。  2．2 推广目标 制定合理的增长目标，从商品企划、品牌推广、团队建设等执行。以品牌定位和核心价值为基础，以发展目标为中心，建立在对品牌的真正的理解上，对品牌和市场做策略性的思考，并找到它与消费者连接的纽带。  2.3 推广口号 力争成为中国童装行业第一品牌。  2.4 推广行动策略: 氛围布置 活动事件营销 促销策略  2.5媒介推广策略 广告目标 媒介选择设定 媒介发布模式 媒介发布时间策略 效果预测  3.1 量岁定制 3.2 故事征文 3.3 月刊文化 3.4 游戏专区 3.5 产品延伸 3.6 价格策略 三、品牌形象建设推广  4.1 新客户 4.2 老客户 4.3 渠道策略规划和模式 四、渠道建设推广  4.1 新客户 以进货额分总（省）代、地代、专卖店（柜） 折扣 返利 调换 道具 大代理商  4.2 老客户： 老客户新开店要给更好扶持政策，公司利润低不怕，其开的店面越多，我们越能在其后续进货中获得更多回报  4.3 渠道策略规划和模式 渠道规划 知名度——美誉度——占有率——中国童装第一品牌。 (1)“做”或“买”某品牌“童装“的知名度：事件营销、展会营销、软文、网站推广（中国婴童网、中国童装网等、杂志、协会等）目前已做，但还需要专攻。 (2)“做”美誉度关系到商品质量、服务质量、消费者、加盟商满意度等。 (3)“做”品牌：中国童装品牌有300多个，知名的130左右，全国性的品牌。  营销策略 　?广告语：某某某