国家宏观调控整体橱柜前景分析(企业如何调整市场占有率).docVIP

面对国家宏观经济调控制 -------------2010年整体橱柜走向何方？ ????由于精装修房具有效率较高、成本较低以及为购房者省下大量的装修时间和精力等综合优势，也为越来越多的购房者所接受，所以整体橱柜也随之被大众认可和喜爱。中国建筑材料工业协会统计，我国建筑装饰行业总产值每年平均以20％左右的速度递增，而全国家装行业总产值的增长幅度超过30％。在以上二者高速发展的同时，作为家庭装修装饰中极为重要的一部分———橱柜家具市场，其增长速度更是惊人。上个世纪90年代中期，国内居民家庭对橱柜的市场需求量每年也就在1万套左右，到2003年需求量已逼近80万套。橱柜家具业之所以发展迅猛，主要是因为人民生活水平迅速提高以及改革开放为人们家居建设打开了眼界和思路。 整体橱柜搜索量走势图 上图是2008年1月到2009年1月，整体橱柜网上搜索量走势图，从图中可以看到，曲线是有波动的，但整体趋势是上向的。在过去的13个月里，08年的1、2月份偏低，3月份猛然上升，6、7月份有所回落，但8月起，走势趋于平稳，到了08年12月份和09年初，明显有上升趋势。看来经济危机对整体橱柜的影响不是很大，09年还是有很大的市场潜力的。? ?目前在我国城市居民家庭中，整体橱柜家具拥有率仅有6.8％，这个数字远远低于欧美发达国家35％的平均水平。但令人欣喜的是，约有29％的城市居民家庭表示，将在今后3年至5年内购买安置整体橱柜家具。据业内专家测算，在未来城市家装的消费中，厨房装修费用将占到30％以上，而橱柜家具又将占这项费用的60％。去年在北京召开的首届中国厨卫行业发展高层论坛暨厨卫国际流行趋势发布会上，有关专家预测，我国厨房家具市场今后3年至5年内将出现“井喷”现象。 ????在未来五年时间内，我国将有2900万套整体厨房家具的市场容量，平均每年580万套，若按平均每套1万元、橱柜占其中费用60％的比例计算，每年仅橱柜家具就有350亿元的市场空间。而整体橱柜家具尤其是厨房家具、电器一体化以及服务一步到位的理念已深入人心，从而引导了未来厨房装修的发展趋势和方向。目前二三级市场品牌橱柜较少，市场需求强烈，潜力巨大，正是投资者进入的最佳时期。 橱柜市场 ????看：出口贸易 ????欧美地区经济危机严重，也影响了很多行业的产品出口，但橱柜市场却是个例外，中国橱柜在欧美市场逆势飘红。美国人对橱柜还是有刚性需求的，过去他们主要消费美国本土生产或者加拿大、欧洲生产的高端橱柜，但是金融风暴让他们的消费需求心理期望值往下压，这时他们发现中国橱柜质量不错，而且价格便宜很多，于是激发了中国橱柜在欧美市场的需求。但是，在金融风暴刮出欧美订单的同时，带来高风险问题———海外赖账，现在销往美国的产品，货款回笼慢，提升了一定的贸易风险，这也不可不防。 总之，不管是国内市场，还是国外出口，都能看得出橱柜业还是有很大的发展潜力的，今年宏观经济大背景虽然给行业带来了巨大影响，企业的利润空间有所下降，但橱柜企业仍然十分看好橱柜市场。 ?既然市场前景比较好，那么就要看企业如何抓住机遇，在橱柜市场中淘到金。企业是以产品来生存的，也是通过产品来占有市场的，一个产品的成功，50%倚赖于产品的创新，30%倚赖于品牌的影响，20%倚赖于销售策略，那么就从产品的这几个百分比来分析一下企业如何做好产品。 产品的创新50% ????一个产品的50%意味什么？意味着一个产品的生命，一个企业的存亡。在橱柜业，抄袭肆虐、仿冒盛行的现象是很普遍的。橱柜本身有一定的局限性，柜体、门板、五金组合而成，能产生的变化相对较少，材料也不如沙发等家具多样化，因此只要掌握了基础知识、对外观设计有点灵感的人，就可以从事简单的橱柜设计工作。再加上市面上的橱柜多属于半成品，时常要根据业主的要求量身订制，对设计人员的数量需求太大，不得不放宽人才标准，这样一来，橱柜设计上的薄弱和漏洞就更加明显。 ????在整体厨房概念越来越受欢迎的现在，橱柜不再作为单独的产品存在，而是组成厨房空间的重要元素。设计师要将橱柜、厨具和厨用家电按形状、尺寸及使用要求进行合理布局搭配，并且照顾到使用者的身高体型、色彩偏好、文化修养、烹饪习惯等等，一个企业如果能做到以上几点，那么何愁在橱柜市场中的销路？ ????创新经营理念，让橱柜企业进军家居全行业。据了解，目前国内一些品牌橱柜企业已经有具备了自己生产和销售厨电的能力，面对容量200亿的厨电市场，一些高端橱柜企业表示自有的厨电生产线早已能满足消费者对一体化购买的需求。此外，部分橱柜企业也已经逐渐认识到只盯住橱柜市场本身很难突破现有困境，因此，一大批橱柜企业纷纷开始涉足泛家居行业发展，如整体家装、木作业、家电等等，只要是能赚钱的，他们一概收入囊中。 品牌的影响30% ????在一种产品领域