【2018年最新整理】中国邮政广告媒体品牌建设实务.pptVIP

精准分类，定向传播 中国邮政商函研究中心 柯达 销售意念——珍视生活每一刻 创意意念——柯达一刻 精准分类，定向传播 中国邮政商函研究中心 海尔 销售意念——亲切体贴服务 创意意念——真程到永远 精准分类，定向传播 中国邮政商函研究中心 科龙案例 科龙空调品牌 品牌定位——稳健成熟 品牌目标——高贵品质 科龙空调品牌印迹（现在） 连续性感觉——科龙空调是优质的 关联性感觉——科龙空调是可靠的 方向性感觉——科龙空调是稳健的 精准分类，定向传播 中国邮政商函研究中心 科龙案例 华宝空调品牌 品牌定位——诚实可靠 品牌目标——乐观自信 华宝空调品牌印迹（现在） 连续性感觉——华宝空调是技术熟练的 关联性感觉——华宝空调是诚实可靠的 方向性感觉——华宝空调是专业中的空调专家 精准分类，定向传播 中国邮政商函研究中心 科龙案例 容声冰箱品牌 品牌定位——经久耐用 品牌目标——理想之选 容声冰箱品牌印迹（现在） 连续性感觉——容声冰箱是靠质量取胜的 关联性感觉——容声冰箱是有责感的 方向性感觉——容声冰箱是 物美价廉的 精准分类，定向传播 中国邮政商函研究中心 科龙案例 科龙电器品牌 品牌定位——稳健成熟 品牌目标——技术第一 科龙电器品牌印迹（现在） 连续性感觉——科龙电器是技术先进的 关联性感觉——科龙电器是可靠的 方向性感觉——科龙电器是实在的 精准分类，定向传播 中国邮政商函研究中心 科龙案例 科龙集团品牌 品牌定位——稳健务实 品牌目标——领先科技 科龙集团品牌印迹（现在） 连续性感觉——科龙集团是专业的 关联性感觉——科龙集团是可信赖的 方向性感觉——科龙集团是严谨务实的 精准分类，定向传播 中国邮政商函研究中心 科龙案例 科龙集团品牌 品牌定位——稳健务实 品牌目标——领先科技 科龙集团品牌印迹（现在） 连续性感觉——科龙集团是专业的 关联性感觉——科龙集团是可信赖的 方向性感觉——科龙集团是严谨务实的 科龙集团品牌印迹（未来） 连续性感觉——科龙集团是技术多元化的 关联性感觉——科龙集团是可依赖的 方向性感觉——科龙集团是精益求精的 精准分类，定向传播 中国邮政商函研究中心 科龙案例 科龙集团品牌印迹 转变： 连续性感觉—科龙集团从专业的向技术多元化的 关联性感觉—科龙集团是可信赖的向可依赖的 方向性感觉—科龙集团是严谨务实的向精益求精的 精准分类，定向传播 中国邮政商函研究中心 科龙案例 科龙空调品牌印迹（未来） 连续性感觉——科龙空调是具有超前意识的 关联性感觉——科龙空调是卓越的 方向性感觉——科龙空调是创新的 精准分类，定向传播 中国邮政商函研究中心 科龙案例 科龙空调品牌印迹 转变： 连续性感觉—科龙空调从优质的向具有超前意识的 关联性感觉—科龙空调是可靠的向卓越的 方向性感觉—科龙空调是稳健的向创新的 精准分类，定向传播 中国邮政商函研究中心 科龙案例 华宝空调品牌印迹（未来） 连续性感觉——华宝空调是技术精湛的 关联性感觉——华宝空调是乐观自信的 方向性感觉——华宝空调是生活中的空调专家 精准分类，定向传播 中国邮政商函研究中心 科龙案例 华宝空调品牌印迹 转变： 连续性感觉—华宝空调从技术熟练的向有远见的 关联性感觉—华宝空调是诚实可靠的向乐观自信的 方向性感觉—华宝空调是专业中的空调专家向生活中的空调专家 精准分类，定向传播 中国邮政商函研究中心 科龙案例 科龙电器品牌印迹（未来） 连续性感觉——科龙电器是有远见的 关联性感觉——科龙电器是卓越的 方向性感觉——科龙电器是主导未来的先驱 精准分类，定向传播 中国邮政商函研究中心 科龙案例 科龙电器品牌印迹 转变： 连续性感觉—科龙电器技术先进的向有远见的 关联性感觉—科龙电器是可靠的向卓越的 方向性感觉—科龙电器是实在的向主导未来的先驱 精准分类，定向传播 中国邮政商函研究中心 [例]：北京局的“喜从信来” 邮简型：7号邮简＋10000条特定数据，客户提供或函件局提供设计、印制、邮寄服务。 信封型：信封（ 6号、7号、9号）＋5000条特定数据，客户提供或函件局提供设计、印制、邮寄服务。 “产品+数据” 精准分类，定向传播 中国邮政商函研究中心 数据库商函品牌 珠海“打开有礼” 北京“喜从信来” 杭州“One to One” 无锡“直邮通” “信天邮” 数据库商函产品 12个注册商标 推介PPT —营销人员 推介PPT —营销人员 精准分类，定向传播 中国邮政商函研究中心 如何构建中国邮政广告媒体的品牌体系 如何构建构建品牌体系？（母品牌、子品牌） 中国邮政集团公司 中国邮政广告公司 DM中国邮政广告 信函媒体：数据库商函 明信片媒体：邮政贺卡 账单媒体 中邮专送广告 打开有礼等 车讯通等 精准分类，定向传播 中国邮政商