品质考核-为龙.PPT

2003/5/08 浙大2003 第7讲 品质考核 第7章 品质考核 上讲小结 “价格机制”可能忽略了什么？ 品质考核和考核出错 考核费用的几种分布 反复购买 产品质量保证 分享契约 品牌 信息隐瞒（专家系统） 代表性考核 考核品质的市场交易方式和组织 上讲小结 租金：从一个特别角度看到的“为使用某种经济资源而提供的支付”。 特别角度：该支付并不引起资源供应数量的灵敏变动 转换角度的意义 经济租(economic rent)、准租金（quasi-rent) 租金为什么不是“多余的”（surplus)? 转让权在执行中出现的“公共域” 从价格机制理解“为什么市场” Edgeworth Box, 供求均衡，Alchian的表达 市场里的信息租金 争取市场租金的行为：搜索、差别定价 市场形成是企业家活动的结果 观察市场还忽略了什么？ Competition is never ‘buyer against seller’ but always sellers against other seller and buyers against other buyers. 竞争买的机会和卖的机会 卖方竞争：索价低者得 买方竞争：出价高者得 仅仅是竞价吗？ 假设：价格竞争基于同样的商品品质 前提性假设：考核商品品质是件比较容 易的事情 考核商品品质的困难 “你要知道梨子的滋味，你就要亲口尝一尝”。 -----毛主席《实践论》 在产权约束下 ，“品尝梨子的滋味”要支付代价。问题是：这代价究竟是谁支付的？ 如何“品尝”钻石首饰的滋味？ 其他形形式式的 “品尝” ？ ？ ？ 市场交易活动：除了讨价还价，还有商品品质的考核 巴泽尔关于品质考核的理论 交易行为：人们只有在意识到他所得比他所付的价值更多时才会进行交换。 所以，人们必须对所交易物的品质（attributes) 进行考核。 考核商品的品质可能有潜在的错误，所以考核并不是免费的。 考核、过度考核与考核出错 市场里另外一类“公共域” 交易各方愿意为减少考核出错而付费 进一步的观察和思考 为什么在有些市场交易中允许买方挑选商品，有些不允许？哪一种贵？ 那些不允许买方考核的商品，考核是怎样进行的？ 为什么市场活动中有形形式式的考核费用的负担方式？ 巴泽尔模型：降低考核出错成本的行为、市场安排和组织 考核费用的几种分布 市场活动里不同的行为、交易安排和组织，常常意味着不同的考核费用分布 反复购买 （为什么市场？） 产品质量保证 分享契约 品牌 专家考核 代表性考核 纵向一体化 1、反复购买 货比三家、通过挑选商品品质来挑选买家 谁支付“货比三家”的考核成本？ 反复购买行为 回头客 长期客户 “顾客忠诚度” 限制条件和适用性 2、产品质量保证 瓜贩“不熟保换”的承诺究竟要节约什么？ 卖方在事前的粗略考核，加上买方消费过程中或消费过程之后的考核 质量保证：承诺“以现价提供优质商品” 避免“过度考核”带来的浪费 适用性：事先考核成本高昂、但消费中或消费后的考核比较容易 3、品牌 商品品质是否均匀，是否随时间变化还能保持一致，对于有些商品可能是难以考核的 耐用消费品 品质出错后果严重 品牌：保证品质的均匀和一致，一旦出错，卖方比买方承受更大的损失 4、分享契约 分享契约 仅仅是因为避免风险吗？ 实例：版税合同 一次性支付稿酬 分享出版总收入 一次性+分享 解释：预期读者市场考核出版物质量的费用可能是高昂的 区别新老作者、初版和再版以及不同的读物 5、代表性考核 代表性考核（proxy)：由于考核某些品质指标费用昂贵，所以选用另外一些可以间接考核品质的指标来节约考核费用 苹果的色泽代表其味道 毕业证书代表其人力资本的质量 外观和包装 毒米：一个代表性考核出错的案例 怎样保证代表性可靠？ 6、信息隐瞒 常人难以考核的商品品质 钻石 名烟名酒 证券 内科医生 教育 借助于“专家系统” 声誉机制与专家激励 无限责任的产权安排 专家系统的可靠性 传统的极端重要性 一个新例：SARS的病原体研究 衣原体？ 冠状病毒？ 参见〈财经〉记者的调查 “信息隐瞒”与分工深化 “重建传统”的困难所在 7、纵向一体化 “交易者承担的费用会超过买卖双方联合最大话时的费用”。 分工和迂回生产方式 工序和中间产品考核的困难 通过考核投入来考核产出 纵向一体化的整合：企业的起源 企业理论（略） 巴泽尔理论的小结 考核问题渗透整个市场交易，考核费用无所不在 完全消除考核出错的代价十分巨大 避免过度考核费用的行为、交易安排、组织和制度，构成经济学研究重要而有趣的领域，因为事关经济行为和经济绩效。 考核品质的交易