牙膏产品推广方案.docVIP

牙膏　产品推广方案格式1 　　一、项目概述 　　(一)项目策划的背景 　　百龄是台湾的名牌牙膏，在台湾有相当的知名度，产品已进入成熟期，但是对大陆市场则完全是一种新产品。 　　(二)项目概念与独特优势 　　百龄的独特之处是味感咸，因为它的配方中含有“盐”的成份。我国古代医学认为“盐”具有杀菌清毒作用。在配方中加入“盐”的成份，使百龄成为洁齿护齿佳品，但又有别于国内市场上的各种香型和药物牙膏。 　　百龄系台湾中高档牙膏产品，采用铝塑包装，清洁、美观、保湿性强，代表高品质的牙膏。 　　(三)项目成功的关键要素 　　百龄牙膏要在中国大陆上推广成功，其关键的问题是： 　　1、强化口感的独特性，并努力为消费者所认可; 　　2、引导一种新型的牙齿保健观念，提升产品的附加值; 　　3、销售网络是否有足够的辐射力。 　　(四)项目成功的保证条件 　　百龄作为一家老牌号的企业，她关心大众健康，对牙齿保健有十几年的经验。这些对国内消费者无疑具有较强的诱惑力。 　　随着中国人均消费水平的提高，以及国内牙膏市场竞争的加剧，国内牙膏厂也纷纷进行技术改造，开拓新产品，增进国产牙膏的更新换代。在这种情况下，百龄牙膏首选北京市场为进军大陆的突破点，确定了百龄是促进社交生活的高品质牙膏的观念，以“轻松自信、让牙齿更亮丽”作为推广口号，展开全面的市场推广策划。 　　(五)项目实施目标 　　百龄对大陆市场完全陌生，因此