索威音响网络新闻炒作营销传播案-100407.pptVIP

分媒国际传播机构 2010年4月 深圳索威音响2010新闻传播方案 传播需求 传播目标 传播思路 传播计划 费用预算 目录 CONTENTS PART ONE 传播需求 传播需求 传播品牌：索威音响 传播产品：索威音响系列产品 传播时间：2010年 传播形式：新闻营销传播 PART TWO 传播目标 提升知名度，扩大品牌的曝光度 塑造个性化的品牌形象及特征 传播目标 PART THREE 传播思路 快速实现品牌曝光及品牌塑造 新闻整合传播 玩家新闻 导购新闻 图赏新闻 产品新闻 传播思路 传播思路 （1）产品新闻传播 索威音响新概念，HiFi 同轴新享受 通过门户类、行业类网站媒体的权威性报道，突出产品的核心概念，以实现产品或品牌的高曝光率 索威同轴音响，不一样的听觉盛宴 索威同轴音响，…… 传播思路 （2）图赏新闻传播 通过门户类、行业类网站媒体的真实性图片展示，突出产品的时尚外观，在目标群体中留下深刻的产品印象 索威同轴音响，时尚亮相 传播思路 （3）导购新闻传播 时尚新选择，索威同轴音响 通过行业类、地方类网站媒体的编辑记者的推荐（如消费意见、客观评价等），赢得更多目标人群的关注，并实现美誉度提升 备受XX亲睐的索威同轴音响 索威同轴音响，音响发烧友的最爱 传播思路 （4）玩家新闻传播 秀一秀我的索威同轴音响…… 通过行业类、地方类网站论坛、社区（BBS/SNS）的消费者（玩家、发烧友、意见领袖）推荐，获得良好的口碑效应，实现美誉度提升 买音响，还是索威好！ 索威同轴音响，感觉就是不一样！ PART FOUR 传播计划 撰稿5篇 发布25篇 撰稿5篇 发布25篇 撰稿5篇 发布25篇 撰稿5篇 发布25篇 玩家新闻 导购新闻 图赏新闻 产品新闻 传播计划 传播时间：2010年4月-12月 传播受众：音响发烧友、普通个人、行业人士 传播形式：新闻整合传播 媒体安排(1) 媒体名称 门户 网站 腾讯网 光明网 央视网 环球网 和讯网 新浪网 千龙网 雅 虎 人民 网 慧聪网 搜狐网 新华网 MSN中国 北青网 中青在线 网易网 中国网 TOM 中青网 凤凰网 中华网 21CN 国际在线 媒体名称 广东 网站 南方网 大洋网 金羊网 深圳新闻网 奥一网 深圳之窗 珠海新闻网 深圳信息港 肇庆明珠网 广州在线 媒体名称 湖南 网站 湖南经济新闻网 长沙新闻网 亿视网 娄底新闻网 金鹰网 湖南都市网 湖南信息港 株洲在线 株洲新闻网 株洲资讯网 媒体名称 广西 网站 广西新闻网 新桂网 广西信息港 南宁新闻网 南国都市网 时空网 媒体名称 湖北 网站 长江网 荆楚网 汉网 武汉热线 荆州新闻网 湖北新闻网 武汉生活网 汉在线 武汉之窗 媒体安排(2) 序号 论坛 版块 1 天涯社区 娱乐/生活/时尚 2 华声论坛 娱乐/生活/时尚 3 娱乐/生活/时尚 4 奥一论坛 娱乐/生活/时尚 5 赶集论坛 娱乐/生活/时尚 6 搜狐社区 娱乐/生活/时尚 7 百度 贴吧 8 论坛 9 知道 10 腾讯网 娱乐/生活/时尚 11 21cn 娱乐/生活/时尚 12 娱乐/生活/时尚 13 新浪 娱乐/生活/时尚 14 娱乐/生活/时尚 15 娱乐/生活/时尚 16 TOM论坛 娱乐/生活/时尚 17 走秀网 娱乐/生活/时尚 18 猫扑 娱乐/生活/时尚 19 网易社区 娱乐/生活/时尚 20 中国新闻网 娱乐/生活/时尚 媒体安排(3) PART FIVE 费用预算 索威音响2010新闻整合传播费用预算 服务项 服务内容说明 单位 单价 数量 总价 整体策划 整体新闻传播方案策划 项 3500 1 3500 新闻撰写 围绕传播项目进行新闻稿件撰写 篇 500 20 10000 话题撰写 论坛话题撰写 篇 500 8 4000 新闻发布 新闻稿件发布 篇 250 100 25000 论坛发布 20个论坛，海量发帖（三个阶段） 篇 250 200 50000 论坛维护 引导公众参与顶贴 天 150 60 9000 新闻情报检测 按月提供新闻情报 月 1500 12 免费 季度汇报 整体传播项目季报 季 800 4 免费 结案报告 整体传播项目年报 年 2000 1 免费 其他 　 　 　 　 　 合