对长三角户外运动市场发展的SWOT分析及战略选择研究.pdfVIP

2010年第1期(总第1I1期) 摹竞李 素 101 对 三角户外篷功市 发展的 SWOT分析及战略选择研 究 万 岗 ，齐 莹 (1．江苏工业学院 体育部，2．常州纺织服装职业技术学院，江苏 常州 213016) [摘要]SWOT是指一个组织或机构在制定发展战略或计划时，应该对 自己的优势、弱点、机会与威胁有 清醒认识。它是一种细致的检测方式，有助于检查组织内部 的因素，以及影响整个系统成功的外部变 量。因此，SWOT方法也被广泛应用体育项 目的开发中。在制定任何户外运动运作计划的第一步都要 进行优势、弱势、机会与威胁的分析。我国的户外运动市场开发才刚刚起步，既缺乏成熟的商业运作经 验，又缺乏开发户外运动资源的方法策略。因此，对户外运动市场进行SWOT分析非常有必要。 [关键词]长三角；SWOT分析；户外运动；开发战略 SW OT AnalysisandStrategyoftheOutdoor SportsDevelopmentintheYangtzeDeltaArea Wangang，QiYing Abstract：“SWOT”analysesmethodisastrategyinmarketing，i．e．theplannermusthaveaclearcutof hisOwnstrengthsandweaknessesandbefullyawareoftheoutsideworldofthechallengesandopportu— nities．Itisalsowidelyusedintappingsportprograms．Inourcountrythisprogram isabouttOstart．W e havenomatureexperiencetofollow．Therefore。the “SW OT”analysistooutdoorexercisesmarketap— pearsnecessary． Keywords：TheYang~eDeltaarea；SWOT analysis；Outdoorexercises；Tappingstrategy 户外运动起源于欧洲阿尔卑斯山地区以及欧 表现方式是在规范的和安全的前提下，走出城市， 美早期的探险及科学考察 。户外运动引入 中国， 走向自然，从事具有一定风险且又有挑战性和针 是改革开放之后的现象。户外运动这个新名词也 对性的活动 。它是休 闲旅游，运动，文化，人际交 逐渐被人们所接受。户外运动的定义有狭义和广 流紧密结合的产物，可以帮人们从紧张、烦闷的社 义之分：广义的户外运动指所有在户外进行的运 会生活中暂时解脱出来，以最 自然的方式去感受 动，它几乎涵盖了所有的运动，如游泳，射箭，骑 自然，并以更积极的态度回归到工作与生活中来。 马，各种球类等大类及各种小类。狭义的户外运 户外运动尊重 自然环境，提倡环境保护，倡导 “自 动指普通大众通常理解的户外运动。它最主要的 然、健康、自由、快乐”的生活方式，崇 尚 “平等、真 [作者简介]万岗(1959一)，男 ，讲师。 102 对长三角户外运动市场发展的SWOT分析及战略选择研究 诚、协作、自主”的人文精神。 中国苏州国际旅游节苏州轮滑运动；杭州有国际 一 、 长三角户外运动市场的SWOT分析模型 马拉松赛、千岛湖水上运动基地。长江太湖、大运 (一)优势 河和东海是长三角区域旅游的精华资源 ，极富户 1．优越的地理区位优势 外运动开发价值。上海在淀山湖休闲娱乐场进行 长三