东西巷影城2016——2017年市场推广计划.docxVIP

东西巷影城2016.11——2017.12年市场推广计划影城主题包装推广影院主题推广在影院的一定区域范围内进行影片、广告客户产品与观众互动的媒体广告形式，可以让观众（消费者）能够直接了解影城表达的主题信息以及影城合作广告客户的产品外观、性能、价格等各项产品信息，与影厅内的贴片广告形成呼应强化观众记忆，并能够与互联网线上配合实现线下落地。?????宣传形式广告说明预计数量费用预算影城灯箱广告当季影片宣传介绍，电影放映的海报长线影片发行承担，无需成本LED/LCD屏在售票厅、候影区电子显示屏，循环介绍影片预告及花絮，带给观众扑面而来的视像震撼。⑴长线影片预告⑵2-3家合作商家广告线上素材，无需成本影城外围广告包括户外的大型广告位、电梯广告位，临街横幅、宣传单等在影城外围宣传每月/季度更新待定影片海报、大型喷绘展板、x展架/易拉宝主要以电影大片、经典之作以及合作商户的产品推广内容为主要来考虑制作和摆放12家合作商家广告待定吊旗、地贴吊旗和地贴更便于影院做立体化布置，营造节日气氛。但是相应地对影院的空间结构有一定要求，18组（每次节日活动一组）待定实物、小礼品电影衍生品、影城形象小礼品等自有形象礼品需另外制作，不定期发放影片发行承担，无需成本形象礼品待定院线刊物定期出版自己的院线刊物，其中包括当月热映的影片介绍。100份/期单页或折页每2月一期6期待定????二、推广活动 在每部影片上映前负责组织开展有创意的，推广活动，通过各种活动来树立影城形象，从而增加影城销售收入，培养观众观影习惯并强化观众到我影城“看电影到影城”意识。 节点推广2016——2017年节日活动表月份节日活动主题活动时间1月1月1日（元旦节）1月28日（春节）● 家庭套票● 会员开卡有礼、充值有礼● 跨年特价场12月31日-1月2日2月2月14日（情人节）● 情侣主题活动、双人套票2月13日——2月15日3月3月8日（妇女节）● 妇女5元/9元看大片（结合银行做）● 38元现金购买除晚上以前的所有时段双人电影票，送饮料送会员积分等3月8日当天3月14日（白色情人节）● 微信告白，半价观影● 买vip套餐影票XXX元送巧克力3月14日当天4月///5月5月1日、4日（劳动节~青年节）● 幸运大转盘（与商户资源置换礼品）● 好看又好吃，凭电影票购买爆米花、饮料特惠● 刷卡享半价观影、某商户消费满XX元享半价观影（联合银行、商户做）4月30日——5月4日5月14日（母亲节）● 我和妈妈有个约会，微信微博活动，抽取幸运粉丝可邀请母亲免费观影● 所有观影女性均可获赠免费代金券一张（与KTV、美容美发等机构合作）● 母亲看电影，送体检卡（联合医院）5月13、14日6月6月1日（儿童节）● 品童年?快乐享套餐：儿童套餐：1小爆?+?2小可?(原价X元，立省X元)● 动画片打折团体优惠（可联合企业，企业对亲子家庭员工福利）● 童年绘画展，微信投稿，现场展示6月1日当天6月18日（父亲节）参照母亲节活动6月17、18日7月7月1日（建党节）● 凭党员证10元观影，同行顾客享受会员价● 红色电影包场优惠7月整月8月8月28日（七夕节）参照情人节活动8月27日——29日9月9月10日（教师节）● 面向社会征集优秀教师获得者参加优秀教师专场活动，观看指定影片● 凭教师证可购买特价电影票活动9月10日——12日10月10月1日（国庆节）● 推出情侣套票=两张电影票+食品大礼包+电影主题礼品；推出家庭实惠套票=三张影票+食品大礼包+电影主题礼品10月1日——7日10月4日（中秋节）● 赏大片，现场领取卡片猜灯谜，答对有礼活动● 中秋套票合家欢● 会员购票送电影票、送积分10月4日——6日11月11月2日（感恩节）●会员活动：感恩有你，新老会员办卡充值送金额送积分● 超低价观影风暴，结合微信微博限名额活动● 当天满60周岁的老人免费观影11月头一周12月12月24日（平安夜）12月25日（圣诞节）● 圣诞节套餐（电影票+饮料+爆米花）● 礼物派送活动● 平安夜特价场12月23日——12月26日排映影片 ?一部影片经过以上的宣传和推广，再确定影片排映上映的影厅和时间。每部影片排映厅和时间的不同将直接影响它的票房收入。在掌握本地区域消费者的生活习惯后，根据预测此部影片的票房收入再合理的科学安排影片和时间及场次。?影城外部推广、?媒体宣传????推广形式：热点事件+主题活动+新闻+广告推广趋势：新闻造势→活动广告→影迷社区互动● 线上媒体、新媒体主要为影城影讯、影城品牌形象两大部分，深度开发媒体资源，充分利用媒体力量。渠道：在影城当地具有相当影响力的媒体?如：本地门户网站、具有一定影响力的微信公众号、本地微博大V【门户网站】桂林生活网、红豆网（选一即可）门户网站广告投放与网页点击率密切相关，点击率