广告创意对消费行为影响的研究【完稿】毕业设计论文.docxVIP

摘要随着现代化社会市场竞争的不断加剧，广告创意作为企业从事市场营销获得的基本策略和重要手段，起到了日益显著的作用。在顾客就是上帝的今天，消费者既是广告的作用和对象，又是商品的购买者，所以，广告创意要想取得好的效果，必须以消费者为中心，符合消费者的心理和行为特点。而现代广告创意已步入整合营销传播时代，广告创意已不止于影响消费者，而是贯穿消费行为的全过程，所以，广告创意对于消费行为而言，具有重大的影响。它从消费者的消费行为出发，研究广告创意与消费者的内在联系，并寻求广告创意对消费者消费的积极作用，从而实现企业的市场营销目标。就此意义而言，广告创意在今天仍然是广告制胜的利器，在满足消费者本身的同时，带来企业效益的提高，而且也扩大了消费市场。关键词：广告创意； 消费行为； 影响；ABSTRACTWith the growing competition in the market of modern society, as a creative enterprise engaged in the basic strategy and an important means of marketing available, play an increasingly significant role. In todays customer is God, not only the role of a