如烟2006年媒介组合策略1.docVIP

如烟2006年媒介组合策略 一、策略目的： 利用各种媒介组合，宣传企业形象，建立品牌与消费者之间的沟通，连结二者的情感，使消费者增加对企业的认知，培养好感度与亲和力，促进销售。 媒介宣传对象的确定： 　　1、针对终端消费者进行沟通 　　·实际购买与使用者 　　·购买赠送者 　　·其他消费者 　　2、针对经销商进行沟通 　　·其他批发商式经销商 媒介组合策略：“软”“硬”结合——即运用软性宣传与广告宣传相结合。 　　1、软性宣传 　　·电视栏目赞助——适合男性收视习惯的栏目。栏目前后或栏目中插播：“由某某提供赞助”。。 　　·专访或新闻采访 　　。 　　·栏目制作 　　选择特殊节日或宣传重点，专门制作相关节目或栏目，在电视台播放，甚至可以制或VCD或录像带销售给电视台或销售版权。 　　·举办比赛或活动 　　由集团主办或某电视台合办比赛，直播或转播，如有场地与气候等需要，亦可选择欲进攻的城市联合制作。 　　2、“硬”广告宣传操作建议 　　（1）频道选择对比 　　Ⅰ 中央台： 　　·覆盖率高，全国接收 　　·收视率相对较高 　　·千人成本相对低价格昂贵 　　做为，中央台较为理想，由于价格昂贵，建议只在中央台投放5秒版本即可。 　　Ⅱ省级电视台 　　·在本省的收视率较高,多省操作频道占有率大 　　·在本省覆盖率较高，多省操作，交叉覆盖率优