(百变婚房，最美新娘)海郡楼盘营销中心最美新娘甄选全城启动暨明星见面会活动方案.pptVIP

保利·蓝海郡G4 号楼认筹及开盘活动 在最美新娘活动收尾阶段，通过多种方式促使客户到达项目现场，增加客户的到访量，同时配合G4号楼优惠活动，刺激客户认购。 情定蓝海郡相亲活动 “情定蓝海郡”80后专场交友派对，本次活动针对武汉地区的80后单身群体，让所有的单身朋友都能够通过“8分钟情，1秒成家” 80后专场活动。 各部门工作安排 新浪媒体 按计划进行广告发布 制定线上活动落幕专题报道（话题、炒作、新闻报道等） 微博、门户网站信息更新 论坛平台信息更新 活动炒作方式、主题及文字的执行方案 活动公司 并编写各项活动的执行细案 接洽并确定各外联单位的合作 负责各项活动举行当天内外场形象包装、舞台搭建等 活动实施及效果跟踪 爱之旅活动落幕仪式 允正顾问 G4号楼开盘执行方案及价格制定方案撰写 客户邀约，活动邀约说辞编写 活动物料及推广画面的设计和制作、宣传软文的审核把关 媒体投放计划及实施 活动统筹安排，协调各方工作开展 保利·蓝海郡爱之旅活动方案 Poly Blue Ocean County Journey of Love program of activities 目录 CONTENTS 一、活动背景 二、活动目的 三、活动策略 四、活动规划 五、活动安排 六、活动宣传 七、活动执行 一、活动背景 Activity background 【面临的现状】 销售任务重 蓄客时间短 客群争夺激烈 板块市场低迷 附近楼盘竞争加剧 2012年项目销售任务较重，特别是3月份的G2号楼开盘业绩关系到全年的销售气势 1月有春节假期，从2月11日认筹到3月11日开盘，仅1个月时间，时间短。 本案以地缘性刚需客户为主，周边楼盘客群同质化竞争激烈。 项目所属板块成交依旧不瘟不火，市场热度不够。 附近竞争楼盘近期市场动作频频，竞争日趋激烈 二、活动目的 Objectives 树立保利置业的知名度、信誉度、美誉度，快速完成保利置业旗下武汉楼盘的形象打造工程，引领武汉楼盘市场范本； 以举办大型品牌活动进行造势，树立项目的市场影响力，并刺激购房客群到访； 通过品牌活动，利用广告媒体进行全方位、覆盖式的新闻炒作，以活动崭新亮点吸引武昌乃至全武汉购房客群对项目关注与购买。 借助活动的影响力，强烈吸引客户眼球，引起新闻话题效应，积聚项目人气，实现借力发力，最终实现快速消化。 三、活动策略 Active policy 针对年轻刚需客群进行对位传播，将保利置业“爱”的文化年及项目英伦奥运年进行嫁接，大肆进行婚房炒作。 保利置业“爱”的文化年： 随着保利置业品牌在武汉市场日渐深入人心， 2012年保利置业以 “爱”的文化年为主打，在强化企业品牌同时加速布局武汉房地产市场，并不断发展壮大。 保利·蓝海郡奥运年： 保利·蓝海郡今年推广将借势29届英国伦敦奥运会，宣传主打奥运年，项目各项营销推广活动也将围绕奥运主题展开，以此加深市场印象、巩固项目品牌形象，促进销售。 保利·蓝海郡“爱之旅” 让每个武汉人，享受大爱、畅享奥运 因此，阶段大型品牌活动主题 四、活动规划Event Planning 在2月24日到6月10日期间，以最美新娘英伦奥运行为活动主线，通过最美新娘明星启动活动作为引爆点，开启爱的旅程，活动将以网络注册方式进行参与，获奖新人可以享受保利蓝海郡为新人提供的“保利蓝海郡2012英伦奥运之行”，参与者更可享受到主办方提供的”英伦婚纱大片“，新浪网络平台将对爱之旅活动进行全程报道。 五、活动安排Activities 预热期（2.11-3.10） 营销主线：G2号楼认筹蓄客 配合活动： 爱之旅活动启动 最美新娘启动前期准备 明星活动前期炒作 开展期(3.10-3.25) 活动尾期(5.1-6.10) 营销主线：G2号楼开盘洋房4、5号楼蓄客 前期剩余房源去化 配合活动： 最美新娘启动活动 明星活动延续炒作 G2号楼开盘活动 包办婚姻计划（配合未售房源产品） 爱之旅 品牌活动 营销主线：洋房4、5号楼、G5号楼蓄客开盘 配合活动： 合作季 画展 房交会 开盘活动 持续期(3.26-4.30) 营销主线： G4楼蓄客及开盘 前期剩余房源去化 配合活动： 相亲会 端午节 最美新娘落幕活动 预热期 开展期 持续期 2月 3月 4月 6月 2月11日G2号楼认筹 活动配合 新浪配合 2.20-3.9 活动前期准备 3.10 最美新娘启动及明星见面活动 4.5联盟商家合作季 4.14-4.15画展 5.11-5.12 5.25-5.26相亲会 2.20-3.9 明星炒作、最美新娘平台建立和管理 3.10-3.25 明星延续炒作、最美新娘线上推广 3.25-6.10 情定蓝海郡