(走，遛弯去)奥迪A1新车发布会活动策划案.pptVIP

19:50~19:53 主持画外音邀请客户至发布区入座 19:53~19:56 开场舞蹈（配合视频） 19:56~20:00 MC开场 20:00~20:05 领导讲话 20:05~20:07 主持串词 20:07~20:12 新车发布——奥迪Q3（视频发布、模特揭布、引出培训师） 20:12~20:17 车型讲解 20:17~20:22 知识问答（主持人配合培训师现场提问） 20:22~20:27 新车发布——奥迪A4L（视频发布、模特揭布、引出培训师） 20:27~20:32 车型讲解 20:32~20:37 知识问答（主持人配合培训师现场提问） 20:37~20:39 主持串场 20:39~20:42 价格公布 20:42~20:44 主持串场 20:44~20:50 三口之家访谈 20:50~20:53 赏车（车模配合） 20:53~21:10 乐队演唱 21:10~21:15 微博抽奖（赠送纪念礼品） 21:15~21:20 汽车舞 21:20~21:25 互动游戏（寻宝） 在两款车内放置问答卡，请现场两组客户上台搜寻，找到答题卡 并答对题目的客户将获得卡片上标注的相应奖品，答错的由主持 人将再次答题的机会交给台下的客户，直到答对为止。 21:25~21:30 现场抽奖（奖品由主办方和赞助商通灵珠宝提供） 21:30~21:35 颁奖 21:35 活动结束 活动细节 调酒师：Amin 2009年浙江省花式调酒大赛冠军 乐队：轻轨乐队（浙江电视台长期签约乐队） 舞团： 主持人：王子人（浙江广播电台音乐之声节目主持人） 赞助奖品： 媒体推广： 1、前期媒体宣传此次活动信息，加大力度做好前期预热工作； 2、预约各媒体对此次活动进行跟踪报导，将上市活动与后续的新闻报道 紧密结合，增强新车的市场曝光，扩大绍兴宝利盛的品牌影响力； 后勤保障： 1、活动现场的布置，包括签到板等； 2、场地配电、用电进行检查和维护； 3、引导牌布置，标识必须清晰到位； 安全保障： 1、做好场地的消防安全工作； 2、做好场地进出人员的控制工作； 3、活动进行期间的秩序、车辆管理工作； 4、对突发事件进行应急处理。 前期准备工作 ： 准备音响设备、签到板等的安装搭建，并且在活动前进行专业调试，确保活动中音响等设备的正常工作。同时作好活动结束后设备的撤除工作。 谢 谢 走，遛弯去 提案时间：2011.09.15 奥迪A1新车上市活动策划案 content Ⅰ.基本计划 - 活动背景 - SWOT分析 - 目标客户分析 - 活动传播策略 - 活动Concept Ⅱ.活动计划 - 活动概要 - 活动时间表 - 活动亮点 基本计划 距离菲亚特500正式上市还有不到一个月的时间，然而半路却杀出个奥迪A1，这让原本在定价方面就颇具争议的菲亚特500陡增了不小的压力。A1被称为“史上最小的奥迪”，这款与菲亚特500、MINI COOPER同级别的A0级小车自2010年露面以来就受到了全球范围内消费者的追捧。年轻、充满活力是这款小车的魅力所在，虽小却并不简单的设计理念贯穿整车DNA。??? 当然，尽管A1身小，可奥迪并非只是想简单的把奥迪品牌的入门门槛降低而已，它实际定位上仍然是一款个性和豪华为主的小型车，与奥迪品牌所相符。A1不仅拥有许多高级豪华车型上所拥有的配置，更可以进行个性定制，包括车内外配色，轮毂样式以及配置等诸多选择方案，仅空调出风口就有8种颜色可供搭配，加上奥迪提供的“联合风尚内外饰选装包”和“赛车内外饰选装包”等，完全可以打造属于自己的个性座驾。而在动力上，大众旗下主流的1.4TFSI和全系标配的7速S tronic双离合变速器是A1的主力配置，与竞争对手相比同样显得不俗。 活动背景 基本计划 SWOT分析 优 势 机 会 奥迪A1作为豪华品牌的产物， 奔驰、宝马在同级别上仍处于空白 紧凑的车型，轻盈灵动的身形，活泼 动感的姿态，再加个性定制，奥迪A1 成为众多追求个性解放的人们的追捧对象 劣 势 挑 战 奥迪A1 23~30万的售价，相对于市场 上小车价格而言，并无价格优势 目前国内车市处于低迷期，各大厂家 均实施促销政策，对于A1 在温州地区 的销售将会造成一定程度的冲击 A1 Key Target 实用人群 时尚高端人群 简单实用型 时尚高端型 时尚功能型 主要目标群体 时尚功能人群 自身价值导向 功能需求导向 高级智能型 白领人群 基本计划 年龄 18~35岁 22~40岁 性别 无性别区分 偏女性 生