2008大益普洱茶下半年公关推广方案.pptVIP

大益普洱茶公关推广方案 大益普洱茶2008年下半年公关推广方案 北京普罗浩斯营销传播机构 2008年5月 目录 第一部分：前期公关诊断 第二部分：公关推广规划 第三部分：预算分配及效果预估 第四部分：其它营销建议 第五部分：关于普罗浩斯 第一部分：前期公关诊断 理解市场发展的瓶颈 理解行业发展的机会 来自消费者的声音 刘先生，84年生 平时喝茶较少，喝咖啡多，主要是工作时比较提神，普洱茶在朋友家喝过一次，工具太多 杨女士，82年生 知道普洱茶道也喝过。不过都是在一些餐馆喝的，知道普洱茶可以减肥，不过自己没有买过，没有什么研究，也不会挑选。 苏女士，73年生 不太懂，平时也不怎么喝茶，普洱应该也很贵吧，而且好像还需要喝的工具。 陈先生，78年生 知道普洱，也经常喝；都是在公司里喝的，普洱可以减肥，也养生吧。自己没有买过，不懂得挑选。 沈先生，69年生 知道普洱，自己经常喝，普洱很养生，原料也很健康，本人有收藏的爱好。普洱有很深的文化。 消费者调查 品饮方式的复杂将很多消费者挡在外面 大益的公关诊断（1） 大益的公关诊断（2） 大益的公关诊断（3） 大益的公关诊断（4） 大益的公关诊断（5） 另外一个战场－奥运 因此，大益公关推广的目标是—— 第二部分：公关推广规划 公关推广策略（1） 公关推广策略（2） 公关推广策略（3） 重视媒体关系的维护 核心事件及传播规划 公关推广进程 核