2008昌河汽车湖南区域营销推广策划案.pptVIP

方案导读 ○ 市场分析 03 ○ 品牌分析 19 ○ 策略表现 39 ○ 媒介策略 57 ○ 服务承诺 68 07年宏观市场总析 07年湖南区域市场分析 08年湖南市场机会点 2007年车市点评 1、近年销量增长分析 如下图所示。07年中国汽车市场保持高速增长态势，1-12月汽车销量879万台，增长21.84%；商用车的快速增长成为中国汽车工业销量和效益提升的最重要支撑。 2007年车市点评 2、近年汽车大类车型走势对比 如下图所示。07年汽车市场的较快增长主要来自SUV和商用车中的客车、半挂牵引车、客货非完整车辆的高增长贡献。受到商用车销量增速较快的影响，乘用车的汽车市场地位稍有下降，但轿车占汽车市场比例基本稳定在53%，无突破、无下滑。 2007年车市点评 3、近年汽车主力车型走势 如下图所示。轿车、微客、货车是汽车市场的3大主力车型。 微车市场07年月度波动幅度较小. 2007年车市点评 4、主要汽车集团年度销量和增长分析 如下图所示。07年大集团的增速平稳和小集团的分化成为重要特征。07年自主品牌主力企业的低增长较明显，哈飞、奇瑞、吉利等厂家走势减速趋势明显。 2007年车市点评 5、乘